De Marketing

Name: De Marketing
Author: Nigel Bradley

Auteur: Nigel Bradley

Taal: Engels

Afbeeldingen

Artikel vergelijken

Vergelijk met andere artikelen

Bekijk nu

Auteur: Nigel Bradley

Engels
Paperback
9780415816489
21 oktober 2013
222 pagina's

Alle productspecificaties

Samenvatting

This is the first book to cast light on the secretive, counterintuitive world of de-marketing: a process whereby a company actively, for whatever reasons, tries to decrease demand of its product. Via insightful case studies from a selection of thought leaders, this book deconstructs de-marketings mysteries and demonstrates how to incorporate them into a profit-driven marketing plan.

We all understand the basic principles underpinning marketing activity: to identify unfulfilled needs and desires and boost demand for the solutions a product is offering. The mantra is always "sell more". De-marketing tries for the very opposite. Why would a company actively try to decrease demand?

There are many good reasons to do so: a firm cannot supply large enough quantities, or wants to limit supply to a region of narrow profit margin. Or, crucially, to discourage undesirable customers: those that could be bad for brand reputation, or in the case of the finance sector, high risk. De-marketing can yield effective solutions to these issues, effectively curtailing demand yet (crucially) not destroying it. Nevertheless, the fundamental negativity of de-marketing strategies often causes organisations to hide them from view and, as a result, they are rarely studied.

This then is the first book to cast light on the secretive, counterintuitive world of de-marketing, deconstructing its mysteries and demonstrating how to incorporate them into a profit-driven marketing plan. A selection of thought leaders in strategic marketing mix theory with illustrative global cases, providing insight into how these strategies have been employed in practice and measuring their successes and failures. It’s a must-read for any student or researcher that wants to think differently about marketing.

Productspecificaties

Inhoud

Taal: en
Bindwijze: Paperback
Oorspronkelijke releasedatum: 21 oktober 2013
Aantal pagina's: 222
Illustraties: Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur: Nigel Bradley
Hoofdredacteur: Nigel Bradley
Tweede Redacteur: Jim Blythe
Hoofduitgeverij: Routledge

Overige kenmerken

Extra groot lettertype: Nee
Product breedte: 157 mm
Product hoogte: 19 mm
Product lengte: 234 mm
Studieboek: Nee
Verpakking breedte: 157 mm
Verpakking hoogte: 234 mm
Verpakking lengte: 19 mm
Verpakkingsgewicht: 373 g

EAN

EAN: 9780415816489

Je vindt dit artikel in

Categorieën: Economie & Financiën

Managementboeken

Economie

Sales & Marketing

Adverteren

Boeken
Beschikbaarheid: Leverbaar
Taal: Engels
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Studieboek of algemeen: Algemene boeken

Reviews

Nog geen reviews

Hoe controleren en plaatsen wij reviews? Hoe controleren en plaatsen wij reviews?

Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.