Der Buchverlag ALS Marke Typik Und Herausforderungen Des Markengepragten Publizierens Am Beispiel Der Ratgeberliteratur Deutschlands
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Auteur:
Georg Kessler
- Duits
- Paperback
- 9783447101011
- 01 december 2013
- 291 pagina's
Samenvatting
Ratgeberliteratur und Buchmarkt sind ein in der Forschung noch immer stark vernachlassigtes Themenfeld, sei es in der Buchhandels- und Verlagsgeschichtsschreibung oder im Gegenwartsbuchmarkt. Erst in jungerer Zeit wurde das Genre Ratgeber in Abgrenzung zum Sachbuch definiert und wirtschaftlich als eigenstandiger Publikationstyp erfasst. Georg Kessler betritt mit seiner interdisziplinar ausgerichteten Studie weitgehend unbekanntes Terrain, um erstmals eine ganzheitliche Sicht auf das Phanomen Ratgeber und seine Tauglichkeit fur markengepragtes Publizieren zu eroffnen. Nach einer Verortung des Genres innerhalb der Buchindustrie spannt sich der Bogen der Untersuchung von der Poetik des Ratgebers und dessen Poetizitatsmerkmalen uber die Produktgestalt und Formensprache sowie das Buchprogramm der Marke bis hin zu einer differenzierten Analyse der Markenpolitik im Ratgebersegment, um abschliessend markenschutzrechtliche Aspekte zu thematisieren. Als besonders fruchtbar erweist sich dabei die durchgehende Parallelfuhrung der Reflexion mit der Erfahrungswirklichkeit der Verlagspraxis. Der detailreichen Darstellung gelingt es so nicht nur, wegweisende Forschungsresultate auf dem Gebiet der Ratgeberliteratur zu erzielen, sondern auch eine Fulle von Impulsen und Anschlussmoglichkeiten fur weitere Studien zur buchwissenschaftlichen Forschung, Markensoziologie und Buchsemiotik zu liefern.
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Inhoud
- Taal
- de
- Bindwijze
- Paperback
- Oorspronkelijke releasedatum
- 01 december 2013
- Aantal pagina's
- 291
- Illustraties
- Nee
Betrokkenen
- Hoofdauteur
- Georg Kessler
- Hoofduitgeverij
- Harrassowitz
Overige kenmerken
- Editie
- 1., Aufl. ed.
- Extra groot lettertype
- Nee
- Product breedte
- 170 mm
- Product hoogte
- 17 mm
- Product lengte
- 239 mm
- Studieboek
- Nee
- Verpakking breedte
- 170 mm
- Verpakking hoogte
- 239 mm
- Verpakking lengte
- 239 mm
- Verpakkingsgewicht
- 567 g
EAN
- EAN
- 9783447101011
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