Der Firmenname als Marke. Metaphorische Bedeutungskonstitution

Magisterarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Universitat Duisburg-Essen (Institut fur Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Das ubergeordnete Thema der vorliegenden Arbeit ist die Diskussion von Methoden zur Herstellung einer Markenidentitat fur ein Unternehmen. Die Markenidentitat beinhaltet alle Merkmale, in denen sich eine Marke von anderen dauerhaft unterscheidet. Ihre Starke hangt wesentlich von der Ubereinstimmung zwischen dem Selbstbild eines Unternehmens und der Wahrnehmung des Unternehmens durch Aussenstehende (d.h. seiner Fremdwahrnehmung) ab. Ein Teil dieser Markenidentitat wird durch den Namen des Unternehmens bestimmt. Im Rahmen dieser Arbeit soll fur den Namen eines Unternehmens eine gewunschte Bedeutung entstehen, die es im Vorfeld zu bestimmen und sodann an die Bezugsgruppen zu vermitteln gilt. Zu diesem Zweck werden wir uns mit der Frage befassen, wie einem neuen, noch nie da gewesenen Begriff (dem Firmennamen) eine spezielle Bedeutung zugewiesen werden kann und auf welchem Weg sich dieses neu Entstandene in einer Sprachgemeinschaft verfestigen kann. Der Weg zu diesem Ziel fuhrt nur uber Kommunikation."