Der Internet-Press-Room als Schnittstelle zwischen PR und Journalismus

Inhaltsangabe: Einleitung: Es ist ein Tanz. Und wenn wir miteinander tanzen, einen Foxtrott oder einen Blues, dann ist die Frage, wie sehr beeinflussen sie die Journalisten] mich, selbst wenn ich fuhre. Naturlich beeinflussen mich die Journalisten, denn wenn sie huftstark sind, dann muss ich anders tanzen als wenn sie 1,60m gross sind. Tanzen? Dazu gehoren im Allgemeinen zwei Personen, die sich im Rhythmus aneinander anpassen, sich beim Schwung uber das Parkett beeinflussen und letzten Endes einen gemeinsamen Tanz ermoglichen. Wie der PR-Mitarbeiter im eingangs erwahnten Zitat beschreibt, trifft das Bild des Tanzes offenbar auch auf die Berufsgruppen der PR und des Journalismus zu: Es kommt zum gegenseitigen Anpassen, Beeinflussen und Ermoglichen. Sich aufeinander einstellen, die Befindlichkeiten des anderen kennen und diese beachten das sind Postulate, die fur einen gelungenen Foxtrott oder Blues genauso unabdingbar sind wie fur die Arbeit der PR-Mitarbeiter und Journalisten. Der Journalist wurde ohne die Information aus der PR-Abteilung eines Unternehmens seinen Fachartikel vermutlich nur schwer schreiben konnen. Ebenso wurde der PR-Mitarbeiter ohne die Journalisten auf muhsamere Weise die Unternehmensinformationen an die breite Offentlichkeit oder zu einzelnen Zielgruppen bringen. Offen ist, inwieweit die PR-Seite die Journalisten beeinflusst und sich an deren Regeln und Routinen anpasst. Naturlich ist es auch wichtig zu klaren, inwieweit die Journalisten die PR-Mitarbeiter beeinflussen und sich an deren Arbeitsweisen anpassen. Das Verhaltnis zwischen PR und Journalismus ist in der Kommunikationswissenschaft ein oft thematisiertes Forschungsfeld. Meist wurde dieses im Zusammenhang mit der Berichterstattung in Tageszeitungen (Politik, Wirtschaft, Sport, Lokales etc.) untersucht. Die Befunde sind heterogen und fuhren zu unterschiedlichen wissenschaftlichen Ruckschlussen. Studien zu sehr speziellen Fachbereichen stehen noch aus. Die vorliegende Arbeit will nach"