Der Wert der Marke im Internet Am Beispiel des Handelsunternehmen Breuninger GmbH & Co

Inhaltsangabe: Einleitung: Ziel der Diplomarbeit ist es einerseits, die These einer 1:1 Ubertragbarkeit der Marke bzw. des Markenwertes aus der sogenannten old economy auf die sogenannte new economy zu hinter fragen. Beleuchtet wird, ob in der virtuellen Welt Verbraucher ihr Vertrauen in die Qualitat von Produkten und die Glaubwurdigkeit von Informationen an die wahrgenommenen Markenwerte knupfen, oder ob die Kaufentscheidung davon los gelost ist. Andererseits werden aus den gewonnenen Erkenntnissen Massnahmen fur den erfolgreichen Auftritt einer Marke im Internet sowie grundsatzliche Kommunikationsstrategien abgeleitet. Um den Bezug zur Praxis zu verstarken, werden samtliche Uberlegungen, nach einer allgemeinen Abhandlung des Themas, auch mit Fokus auf das Unternehmen E. Breuninger GmbH (kurz: Breuninger) angestellt. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.EINFUHRUNG1 1.1Problemstellung 1 1.2Zielsetzung3 1.3Aufbau der Arbeit3 2.MARKEN, MARKENFUHRUNG UND -BINDUNG5 2.1Definition des Markenbegriffes6 2.2Markenentwicklung und -fuhrung9 2.2.1Produkt- und markenpolitische Entscheidungen9 2.2.2Distributionspolitische Entscheidungen12 2.2.3Kommunikationspolitische Entscheidungen13 2.3Unternehmenserfolg durch starke Marke14 2.3.1Nutzen als Voraussetzung fur Markenerfolg15 2.3.2Beispiele fur erfolgreiche Markenfuhrung16 2.4Chancen und Risikopotentiale fur Marken17 2.4.1Wettbewerb durch Marktsattigung und austauschbare Produkte18 2.4.2Macht des Handels/der Handelsmarken19 2.4.3Neue Vertriebskanale- und formen21 2.4.4Preisbewusstsein21 3.TRENDS IM KAUFVERHALTEN23 3.1Konsumententypologien23 3.2Entwicklungen Konsumentenverhalten27 3.2.1Preis- und Qualitatsorientierung28 3.2.2Convenienceorientierung29 3.2.3Erlebnis- und Sinnkonsum31 3.2.4Gesundheits- und Wellnessorientierung33 3.2.5Virtueller Konsum und E-shopping34 3.2.6Der 11. September 2001: Auswirkungen auf das Konsumverhalten36 3.3Wahrnehmung von Marken und Unternehmen37 3.3.1Informationsbeschaffung38 3.3.2Informationsa"