Die Eignung neuer Medien als Werbeträger

Name: Die Eignung neuer Medien als Werbeträger
Author: Mario Devcic

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Auteur: Mario Devcic

Duits
Paperback
9783838635460
02 mei 2001
140 pagina's

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Samenvatting

Inhaltsangabe: Einleitung: Kaum etwas findet derzeit in der Medienlandschaft mehr Aufmerksamkeit als Schlagworte wie Multimedia, Datenautobahn, Cyberspace, Online oder Informationsgesellschaft. In Deutschland wurde Multimedia vom Institut fur Sprachforschung sogar zum Wort des Jahres ernannt, in Japan wurde diese Ehre dem Internet zuteil. Gemeinsam ist diesen Begriffen, dass sie insbesondere in der Offentlichkeit je nach Bedarf mit Inhalten gefullt werden, da bisher nur Vermutungen angestellt werden konnen, was diese Begriffe in Zukunft einmal beinhalten werden. Denn die Technologien, die Multimedia, Datenautobahnen oder Cyberspace erst moglich machen, sind zwar vielfach schon existent, ihre Anwendung in der Praxis aber oft noch in der Experimentierphase. So entstehen in immer kurzeren Abstanden neue Medien, deren Potential, die Informations- und Kommunikationsstrukturen unserer Gesellschaft zu verandern, noch nicht absehbar ist. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.Einfuhrung5 1.1Problemstellung5 1.2Auf dem Weg zur Informationsgesellschaft7 2.Begriffsbestimmung11 2.1Werbetrager11 2.1.1Einordnung der Werbung im Marketing-Mix12 2.1.2Bedeutung des Werbetragers in der Werbekonzeption15 2.1.3Der Werbetrager im Kommunikationsprozess18 2.2Neue Medien21 2.2.1Die Systematik der neuen Medien21 2.2.2Entwicklung neuer Medien24 3.Kriterien fur den Intermedia-Vergleich28 3.1Funktion des Werbetragers und Situation des Werbekontaktes28 3.2Arten der Werbemittel und ihre Gestaltungsmoglichkeiten30 3.3Verbreitungsgrad und quantitative Reichweite des Mediums30 3.4Moglichkeiten der Zielgruppenansprache32 3.5Verfugbarkeit des Werbetragers33 3.6Kosten und Kontrollmoglichkeiten33 4.Eignung ausgewahlter neuer Medien als Werbetrager35 4.1Direct-Response-Television36 4.1.1Abgrenzung DRTV/Teleshopping36 4.1.2Die Werbeformen des DRTV37 4.1.2.1DRTV-Spots37 4.1.2.2Infomercials38 4.1.2.3Teleshopping-Kanale38 4.1.3Die Entwicklung des DRTV in Deutschland und im internationalen Vergleich38 4.1.4"

Productspecificaties

Inhoud

Taal: de
Bindwijze: Paperback
Oorspronkelijke releasedatum: 02 mei 2001
Aantal pagina's: 140
Illustraties: Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur: Mario Devcic
Hoofduitgeverij: Diplom.De

Overige kenmerken

Extra groot lettertype: Nee
Product breedte: 151 mm
Product hoogte: 13 mm
Product lengte: 210 mm
Studieboek: Ja
Verpakking breedte: 148 mm
Verpakking hoogte: 13 mm
Verpakking lengte: 210 mm
Verpakkingsgewicht: 191 g

EAN

EAN: 9783838635460

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Categorieën: Managementboeken

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Taal: Duits
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Beschikbaarheid: Leverbaar
Studieboek of algemeen: Studieboeken

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