Die Erlebnisvermittlung durch Marketing-Events

Inhaltsangabe: Problemstellung: Obwohl die von Feierlichkeiten ausgehende Faszination und Begeisterung damals wie heute bei den Menschen ungebrochen ist, ging der gesellschaftliche und technologische Wandel bei der Austragung von Festen nicht spurlos voruber. Bedenkt man, dass die Ursprunge des Feierns auf religiose Zeremonien zuruckgehen, sind die Anlasse im Laufe der Jahrhunderte vielgestaltiger geworden. Mit einer besonderen Art zeitgenossischer Feste, namlich mit den kommerziellen Festivitaten, weiche Unternehmen zunehmend im Kampf um den Erhalt der Konkurrenzfahigkeit inszenieren, setzt sich diese Diplomarbeit auseinander. Typische Formen reichen von Produktprasentationen uber Aussendiensttagungen bis hin zu Galaveranstaltungen oder Tagen der offenen Tur. Im Sprachgebrauch hat sich fur diese unternehmensspezifischen Veranstaltungen die Bezeichnung "Event" (oder "Marketing-Event") durchgesetzt. Mit der Themenstellung wird der zunehmenden Bedeutung und Aktualitat von Events im Unternehmen Rechnung getragen, wenngleich ihre Behandlung in der wissenschaftlichen Marketingliteratur bei weitem nicht ihrem tatsachlichen Stellenwert in der Praxis entspricht. Wie sich im Laufe dieser Arbeit noch zeigen wird, gewinnt der Einsatz von Marketing-Events in vielen Unternehmen an immer grosserer Beliebtheit und das in der Regel zu Lasten der klassischen Werbung, z.B. Fernsehwerbung. Im deutschsprachigen Raum wird der Thematik bisher lediglich unter praxisorientierter Sicht Aufmerksamkeit geschenkt. Das bedeutet, die Beitrage sind eher als popularwissenschaftlich einzustufen und lassen oft ein theoretisches Fundament vermissen. Das Ziel der vorliegenden Arbeit besteht darin, dem mit der Eventkonzeption beauftragten Marketingmanager bei der Losung seiner Aufgabe zu helfen, aus Konsumentensicht bedurfnisgerechte und aus Unternehmenssicht wirtschaftlich erfolgreiche Events zu entwickeln. Dabei gilt es, theoriegeleitet Anregungen fur ein Praxisphanomen zu geben. Es kommt insbesondere da"