Die Fussballweltmeisterschaft 2006 als Marketing-Event des DFB

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Gottingen, 27 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: 1. Einfuhrung Ich mochte mich in dieser Diplomarbeit mit den Auswirkungen der Fussballweltmeisterschaft 2006 im Bereich Marketing beschaftigen. Primar soll es darum gehen, welche Werbemittel von wem eingesetzt werden und wie die Auswirkung ist. Grosse Sportfeste sind immer wieder ein Anziehungspunkt fur Unternehmen, die sich Verbesserung im Absatz ihrer Produkte erhoffen. So sind die Deutsche Bahn AG und die Continental AG mit Bedacht in den Kreis der Grosssponsoren eingetreten. Die Bahn steht fur entspanntes Reisen, Continental als Reifenhersteller fur flexibles Reisen. Der deutsche Fussball hat nach Portugal 2004 von seiner Anziehungskraft verloren. Andere Sportarten, wie z. B. Biathlon und Handball, mit der Gewissheit von Spannung fur den Zuschauer, laufen dem Volkssport Nr. 1 den Rang ab. Eine in dem Kontext zu klarende Frage ist die, ob der DFB mit seinen Marketing - Aktionen fur ein besseres Image sorgen wird. Ein weiters Thema soll der Sportler sein. Letztlich kommt es auf die Protagonisten an. Was erhofft sich Adidas von seinen Werbetragern? Wird ein erfolgreicher Michael Ballack dafur sorgen, das der FC Bayern uber den Fanartikelverkauf Mehreinnahmen verzeichnen kann und wie sind Marktwerte bzgl. der Werbewirksamkeit von Sportlern zu definieren? Wie konnen Stadte das WM - Logo verwerten und wie konnen regionale Sponsoren von diesem Mega - Event partizipieren. In meinem Fazit mochte ich anhand bestehender und kalkulierter Zahlen einen Ausblick auf die Nachhaltigkeit der WM in Puncto Arbeitsplatzen und Tourismus werfen. 2. Marketing des DFB und beteiligter Firmen und Institutionen 2.1 Besonderheiten des Sportmarketings 2.2. Marketing der Sportstatten 2.3. Marketing ausgewahlter Sponsoren ( Continental, Deutsche"