Die Glaubwürdigkeit von Produktvorankündigungen Eine empirische Analyse

Inhaltsangabe: Problemstellung: Neuproduktvorankundigungen sind ein von Unternehmen sehr haufig eingesetztes Marketinginstrument. Mit Hilfe dieser Strategie sollen produktbezogene Informationen vor der tatsachlichen Verfugbarkeit des Produktes verbreitet werden. Die Unternehmen erhoffen sich durch solche Vorankundigungen, bei Verbrauchern geplante Kaufe aufzuschieben, den Handel dazu anzuspornen, das neue Produkt in das Sortiment aufzunehmen, Wettbewerber vom Markteintritt abzuhalten oder positive Effekte am Kapitalmarkt vorzeitig zu realisieren. Da in der Praxis jedoch der versprochene Einfuhrungszeitpunkt entweder teilweise stark hinausgezogert bzw. uberhaupt nicht eingehalten wird, sollte mit dieser Untersuchung analysiert werden, wie die Konsumenten die Glaubwurdigkeit von Produktvorankundigungen beurteilen. Fur die Produktkategorie "Fotoapparate" wurde gezeigt, welche zentralen Komponenten einen Einfluss auf die Glaubwurdigkeit fur deren Ankundigung besitzen. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: AbbildungsverzeichnisIV TabellenverzeichnisVI AbkurzungsverzeichnisIX 1.Einfuhrung1 1.1Problemstellung1 1.2Zielsetzung und Aufbau der Arbeit2 2.Theoretische Grundlagen3 2.1Vorankundigung von Neuprodukten3 2.1.1Begriff der Vorankundigung4 2.1.2Ziele5 2.1.3Potentielle Wirkungen6 2.2Glaubwurdigkeit als notwendige Voraussetzung fur den Erfolg von Produktvorankundigungen9 2.2.1Begriff der Glaubwurdigkeit9 2.2.2Die Rolle der Glaubwurdigkeit beim Kaufentscheidungsprozess10 2.2.3Allgemeine Determinanten der Glaubwurdigkeit von Vorankundigungen11 3.Empirische Untersuchung der Glaubwurdigkeit von Produktvorankundigungen13 3.1Ziel der Untersuchung13 3.2Untersuchungsaufbau13 3.2.1Untersuchungsgegenstand13 3.2.2Aufbau des Fragebogens14 3.2.3Untersuchungsmethode: Die Conjoint-Analyse (CA)15 3.2.4Verfahrensablauf und Durchfuhrung der CA16 3.2.4.1Festlegung der Eigenschaften und Eigenschaftsauspragungen16 3.2.4.2Wahl des Praferenzmodells19 3.2.4.3Methode der Datenerhebung20 3.2.4.4A"