Die Kommunikationspolitik und ihre Imagewirkung im Sportartikelmarkt Eine Analyse am Beispiel von Adidas

Name: Die Kommunikationspolitik und ihre Imagewirkung im Sportartikelmarkt
Author: Johannes Löffler

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Auteur: Johannes Löffler

Duits
Paperback
9783639356137
13 mei 2011
140 pagina's

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Samenvatting

Beim Aufbau eines Markenimages spielt die Kommunikation eine wesentliche Rolle. Tagtaglich wird der Mensch direkt oder indirekt mit verschiedenen kommunikationspolitischen Instrumenten konfrontiert. Eines der wohl bekanntesten Instrumente dabei ist die Werbung. Eine solche Reizuberflutung kann zu einer selektive Wahrnehmung seitens der Zielgruppen fuhren, welche die Bedeutung einer wohl durchdachten Kommunikationspolitik fur Unternehmen hervorhebt. Um einen langfristigen geschaftlichen Erfolg sichern zu konnen und ein positives Markenimage aufzubauen, muss sich die Kommunikationspolitik verandernde Gegebenheiten anpassen. Der adidas Konzern selbst, als einer der fuhrenden Sportartikelhersteller weltweit, sieht einen grossen Anteil seines Erfolgs im eigenen Markenimage. Dieser relevante Zusammenhang von ausgewahlten kommunikationsspezifischen Marketingaktivitaten und den daraus entstehenden Images werden an dem Beispiel adidas in dem Zeitraum von 1998-2008 untersucht. Dieses Buch bietet v.a. Unternehmen eine Analyse, die ahnliche kommunikationspolitische Massnahmen durchfuhren und an entsprechende Imagewirkungen gebunden sind."

Productspecificaties

Inhoud

Taal: de
Bindwijze: Paperback
Oorspronkelijke releasedatum: 13 mei 2011
Aantal pagina's: 140
Illustraties: Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur: Johannes Löffler
Hoofduitgeverij: Vdm Verlag

Overige kenmerken

Extra groot lettertype: Nee
Product breedte: 152 mm
Product hoogte: 8 mm
Product lengte: 229 mm
Studieboek: Nee
Verpakking breedte: 152 mm
Verpakking hoogte: 15 mm
Verpakking lengte: 229 mm
Verpakkingsgewicht: 213 g

EAN

EAN: 9783639356137

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Categorieën: Sport & Outdoor

Boeken
Taal: Duits
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Beschikbaarheid: Leverbaar
Studieboek of algemeen: Algemene boeken

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