Die Marke Borussia Dortmund: Erfolgreiche Markenführung am Beispiel des Bundesligavereins Borussia Dortmund Erfolgreiche Markenführung am Beispiel des Bundesligavereins Borussia Dortmund

Die Besonderheit am Prozess der Markenkonzeption beim BVB seit 2008 ist der vorherige Umbruch innerhalb des Vereins. Dieser wurde durch die drohende Insolvenz im Jahre 2005 und die darauf folgende finanzielle Neuausrichtung ausgelost. Jene Zasur machte eine konsequente Markenfuhrung moglich, die den Reiz der vorliegenden Thematik ausmacht. Im Rahmen dieses Buches werden die verschiedenen Aspekte der Marke, Markenfuhrung und Kommunikation sowie der Werbegestaltung und Werbewirkung analytisch aufgezeigt. Die Markenidentitat von Borussia Dortmund wird in Anlehnung an die Theorie der identitatsorientierten Markenfuhrung bzw. der Markenpersonlichkeit im Detail erlautert. Unter der Annahme, dass die Markenhistorie im Fachgebiet der Fussballvereinsmarken von besonderer Bedeutung ist, wird auf sie besonders Bezug genommen. Zur Analyse der praktischen Umsetzung der Markenidentitat werden charakteristische Bestandteile des Markenauftritts dokumentiert. Daraus wird die Grosse der Ubereinstimmung abgeleitet, die seit 2008 zwischen Konzept und Umsetzung der Markenkommunikation existierte. Am Ende dieses Prozesses steht die Analyse des Markenimages als massgebendes Endprodukt der Markenfuhrung."