Die Reblaus in der Reisschüssel Der chinesische Weinmarkt und Möglichkeiten seiner Bearbeitung

Inhaltsangabe: Einleitung: Unter dem Titel Die Reblaus in der Reisschussel Der chinesische Weinmarkt und Moglichkeiten seiner Bearbeitung Ein Leitfaden zur Ermittlung einer geeigneten Markteintrittsstrategie fur osterreichische Weinproduzenten mit dem Zielmarkt VR China, sollen die im Folgenden erlauterten Themenkreise theoretisch und empirisch aufgearbeitet werden. Die Arbeit gliedert sich im Wesentlichen in vier Bereiche. Zum Einstieg soll die historische Entwicklung und die aktuelle Situation der Weinerzeugung in China erortert werden. Beginnend mit den Ursprungen der Entstehung des Weinbaus bis hin zur heutigen Situation im Reich der Mitte, sollen auch die Weinbaugebiete, die derzeit verwendeten Rebsorten und die Technologie des chinesischen Weinbaus dargestellt werden. Auch die politischen und rechtlichen Rahmenbedingungen werden Erwahnung finden. Im ersten Themenblock liegt des weiteren ein zusatzlicher Fokus auf dem staatlichen Einfluss und den Veranderungen durch Chinas Beitritt zur WTO. Zur Abrundung wird auf die internationale Einflussnahme bei der Weinerzeugung in China eingegangen. Im zweiten Themenblock soll einerseits das Marktpotenzial erforscht, andererseits die Moglichkeiten der Marktentwicklung aufgezeigt werden. Dazu wird es notwendig sein, in erster Linie das allgemeine Marktpotenzial zu analysieren. Einleitend soll anhand der in der VR China vorhandenen Rebflache und der Situation der Inlandsproduktion ein Uberblick uber die Produktionsaktivitaten gegeben werden. Die darauf folgende Analyse der Verkaufszahlen soll die Grosse des chinesischen Weinmarktes verdeutlichen. Zusatzlich gilt es, auf Kundenseite eine detaillierte Untersuchung durchzufuhren, welche im Besonderen die Kaufkraft und das Konsumentenverhalten abdecken und daraus eine Bestimmung der Zielgruppen ermoglichen soll. Da das Ziel dieser Arbeit in erster Linie eine Hilfestellung fur den Export darstellen soll, wird in diesem Abschnitt zusatzlich die Importsituation untersucht, um"