Die Relevanz der Markenarchitektur für das Employer Branding Eine verhaltenstheoretisch-experimentelle Untersuchung zum Einfluss von hierarchieübergreifenden Markenkombinationen auf die Employer Brand Strength

Name: Die Relevanz der Markenarchitektur für das Employer Branding
Author: Manuel Roj

Auteur: Manuel Roj

Taal: Duits

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Auteur: Manuel Roj

Duits
Paperback
9783658020408
23 april 2013
304 pagina's

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Samenvatting

Seit die Employer Brand in den 1990er Jahren im wissenschaftlichen Diskurs angekommen ist, wird der mit dem arbeitgeberbezogenen Einsatz einer Marke verbundene Managementprozess hauptsächlich als Facette des Corporate Brandings diskutiert. Eine der wertvollsten Unternehmensressourcen tritt bislang jedoch kaum in Erscheinung: das Markenportfolio. Vor dem Hintergrund, dass heute ein Großteil der Unternehmen mehrere Marken parallel führt, untersucht Manuel Roj das Potenzial hierarchieübergreifender Markenkombinationen zur schärferen Positionierung eines Arbeitgebers. Hierzu werden experimentelle Employer-Brand-Image-Anzeigen mit ausgewählten Markenkombinationen in einer webbasierten Untersuchung entlang eines mehrteiligen Hypothesensystems überprüft. Die Arbeit schließt mit Empfehlungen zur Feinjustierung des Employer Brandings in der Unternehmenspraxis.

Der Inhalt

· Arbeitgeberwahlprozess und Employer Branding

· Markenarchitekturgestaltung im Kontext des identitätsbasierten Markenmanagements

· Hierarchieübergreifende Markenkombinationen und Positionierung der Employer Brand

· Employer Brand Equity, Employer Brand Strength, Employer Brand Value

Die Zielgruppen

· Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing- und Personalmanagement

· Fach- und Führungskräfte im Bereich des Marketing- und Personalmanagements sowie Verantwortliche für das Employer Branding

Der Autor

Dr. Manuel Roj promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl für Marketingmanagement an der HHL Leipzig Graduate School of Management.

Die Herausgeber

Die Reihe Innovatives Markenmanagement wird herausgegeben von Prof. Dr. Christoph Burmann und Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg.

Productspecificaties

Inhoud

Taal: de
Bindwijze: Paperback
Oorspronkelijke releasedatum: 23 april 2013
Aantal pagina's: 304
Illustraties: Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur: Manuel Roj
Hoofduitgeverij: Springer Gabler

Overige kenmerken

Editie: 2013 ed.
Extra groot lettertype: Nee
Product breedte: 148 mm
Product hoogte: 16 mm
Product lengte: 210 mm
Studieboek: Nee
Verpakking breedte: 148 mm
Verpakking hoogte: 210 mm
Verpakking lengte: 210 mm
Verpakkingsgewicht: 394 g

EAN

EAN: 9783658020408

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Categorieën: Managementboeken

Sales & Marketing

Boeken
Taal: Duits
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Beschikbaarheid: Leverbaar
Studieboek of algemeen: Algemene boeken

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