Digitale Marketingstrategie In een multichannel wereld
Afbeeldingen
Artikel vergelijken
Auteur:
Emile Lancee
- ne
- Hardcover
- 9789082126037
- 01 januari 2015
- 564 pagina's
Samenvatting
Het digitale tijdperk heeft organisaties en hun communicatie en marketing radicaal getransformeerd. De digitalisering van media Is daarmee vanuit historisch perspectief een belangrijk keerpunt voor marketeers. Hoewel technologische veranderingen altijd belangrijk waren voor veranderingen in marketingstrategie, gaan veranderingen in de huidige digitale omgeving zo veel sneller en zijn ze zo veel complexer en verweven met elkaar dat continu dynamische aanpassing ten aanzien van het digitale kanaal en daarbuiten nodig is. Het inzicht groeit dat universiteiten en hogescholen marketing onderwijs radicaal moeten veranderen zodat het in lijn komt met de nieuwste technologische en digitale ontwikkelingen in onze samenleving. Dat betekent dat digitale ontwikkelingen centraal moeten staan in marketingonderwijs, in plaats van te worden gezien als een add-on. Digitale marketing mag geen ‘traditionele marketing op steroïden zijn’, maar moet de erkenning zijn dat de digitale revolutie het marketing vak in de kern fundamenteel heeft veranderd.
Dat is ook de reden dat de behoefte aan digitaal geletterde afgestudeerden en professionals steeds dringender wordt. Toch is er op dit moment in veel gevallen sprake van een gap in digitale vaardigheden die het gevolg is van korte cursussen die, vaak ook nog in isolement worden gegeven, zonder een groter strategisch perspectief. Daardoor ontbreekt de grotere context. Reden genoeg dus om digitale skills te ontwikkelen. Dat gaan we met behulp van dit boek doen. Digitale skills kunnen vanuit het perspectief van dit boek als volg gedefinieerd worden:
| _Digitale skills zijn de kennis van en over digitale technologieën en de impact daarvan 7 op marketingactiviteiten, het bewustzijn dat digitale marketingtoepassingen onmisbaar zijn voor hedendaagse organisaties en de vaardigheden om een vertaalslag te maken van digitale ontwikkelingen naar marketing strategie en activiteiten; wanneer dit niet aanwezig is spreekt men van een digitale skills gap.
Voor het eerst wordt de grotere strategische context besproken voor de meest relevante marketingonderwerpen. Dat maakt dit boek zowel interessant voor marketing studenten aan Universiteiten en HBO's als marketing professionals en executives. Het boek bestaat uit 4 strategische delen:
Deel 1: Digitaal consumentengedrag; Deel 2: Digitale marketingstrategie; Deel 2: Digitale communicatie;
Deel 3: Digitaal klantmanagement.
Alle delen bestaan weer uit hoofdstukken die over specifieke onderwerpen gaan die passen binnen het betreffende deel. Elk hoofdstuk start met een centrale vraag voor marketeers en eindigt met een aantal samenvattende highlights en een aantal opdrachten die gerelateerd zijn aan het onderwerp van het hoofdstuk. De nadruk In ieder hoofdstuk ligt op de behandeling van een model of theorie met definities en ls een bewerking en samenvatting van de meest recente en innovatieve academische digitale marketing literatuur.
Productspecificaties
Wij vonden geen specificaties voor jouw zoekopdracht '{SEARCH}'.
Inhoud
- Taal
- ne
- Bindwijze
- Hardcover
- Oorspronkelijke releasedatum
- 01 januari 2015
- Aantal pagina's
- 564
- Kaarten inbegrepen
- Nee
- Illustraties
- Met illustraties
Betrokkenen
- Hoofdauteur
- Emile Lancee
Vertaling
- Originele titel
- In een mukltichannel wereld
Overige kenmerken
- Editie
- 1
- Extra groot lettertype
- Nee
- Studieboek
- Ja
- Verpakking breedte
- 142 mm
- Verpakking hoogte
- 47 mm
- Verpakking lengte
- 252 mm
- Verpakkingsgewicht
- 1322 g
EAN
- EAN
- 9789082126037
Kies gewenste uitvoering
Bindwijze
: Hardcover
Prijsinformatie en bestellen
De prijs van dit product is 9 euro en 94 cent. Dit is een tweedehands product.Alleen tweedehands
Als nieuw
Een exemplaar dat is gelezen. In zeer goede staat, extreem lichte gebruikssporen. Omslagen / pagina's zijn absoluut helder en schoon.
Een exemplaar dat is gelezen. In zeer goede staat, extreem lichte gebruikssporen. Omslagen / pagina's zijn absoluut helder en schoon.
Op voorraad
Voor 15:00 uur besteld, zaterdag in huis
Verkoop door
Bababook
- Bestellen en betalen via bol
- Ophalen bij een bol afhaalpunt mogelijk
- 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
- Doordeweeks ook ’s avonds in huis
Shop dit artikel
Rapporteer dit artikel
Je wilt melding doen van illegale inhoud over dit artikel:
- Ik wil melding doen als klant
- Ik wil melding doen als autoriteit of trusted flagger
- Ik wil melding doen als partner
- Ik wil melding doen als merkhouder
Geen klant, autoriteit, trusted flagger, merkhouder of partner? Gebruik dan onderstaande link om melding te doen.