Direct-to-Consumer (DtC) Historische Entwicklung und Möglichkeiten auf dem deutschen Pharmamarkt

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Die pharmazeutische Industrie sieht sich zu Beginn des neuen Jahrtausends einer Vielzahl von Problemen gegenuber gestellt. Auslaufende Schutzfristen und Patente fur die bereits auf dem Markt eingefuhrten Praparate, generelle Positionierungs- und Penetrierungsprobleme fur neue Therapiekonzepte sowie das hohe finanzielle Risikopotenzial bei der Erforschung und Entwicklung innovativer Medikamente sind nur ein Teil dieser Problematik. Trotz Fusionen und Kooperationsstrategien der global agierenden Pharmaunternehmen wird die Situation auf dem Pharmamarkt immer schwieriger. In den nachsten zwei Jahren verlieren uber 50% der 100 Top Produkte ihren Patentschutz und fallen als wesentliche Einnahmequelle fur die Hersteller weg. Angesichts der immensen F&E-Ausgaben sind die Hersteller versucht, vorrangig sog. Blockbuster -Medikamente mit einem Umsatz im ersten Jahr von 1 Mrd. US-Dollar auf dem Markt zu bringen. Die bei der Einfuhrung entstehenden Kosten ubersteigen oftmals die F&E-Ausgaben. Relativ hohe Margen von mehr als dreissig Prozent, die auch kritisiert werden, sind zu einem gewissen Teil notwendig, um als Ausgleich das hohe Risiko bei der pharmazeutischen Forschung und Entwicklung zu kompensieren. Zudem besteht insbesondere in den USA ein riesiges Verlustpotenzial durch Medikamente, die sich nachtraglich tatsachlich oder sogar nur angeblich als gesundheitsschadigend erweisen. Schadensersatzklagen in Milliardenhohe, wie einer der jungeren Falle mit Lipobay' von Bayer zeigt, sind nichts Ungewohnliches. Die in der EU weitaus starkeren und strikteren Eingriffe in das Gesundheitswesen und den Markt fur ethische (verschreibungspflichtige) Medikamente als in den USA bilden auf dem europaischen Markt ein zusatzliches Risiko. Mit den gesteigerten Sparmassnahmen im Gesundheitswesen und dem massiven Kostendruck bei der Entwicklung, Zulassung und Einfuhrung eines Medikaments auf dem Absatzmarkt ruckt auch die Bedeutung von Kommunikation und Marketing"