Erfolgreiche Marketingkommunikation Wertsteigerung durch Prozessmanagement

Name: Erfolgreiche Marketingkommunikation
Author: Hofbauer, Günter

Auteur: Hofbauer, Günter

Taal: Duits

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Auteur: Hofbauer, Günter Hohemnleitner, Christina

Duits
Hardcover
9783800632398

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Samenvatting

Marketing-Kommunikation ist mehr als nur Werbung, Reklame und bunte Bilder. Die kommunikative Positionierung des Unternehmens und deren operative Umsetzung werden zum entscheidenden Wettbewerbsfaktor. Steigender Wettbewerb und die Angleichung der Angebote erfordern eine klare Differenzierung und eine nachhaltige Wirkung auf den Kaufentscheidungsprozess.
Dieses Buch stellt die Aufgaben der Marketing-Kommunikation erstmals in einem geschlossenen Kreislauf dar, der auch die Instrumente des Direktmarketing integriert. Der Marketing-Kommunikation kommt hier die Aufgabe zu, das Marktpotenzial zu aktivieren und für die Weiterbetreuung im Vertrieb zu selektieren. Ein integriertes Controlling unterstützt die Zielführung und Wertorientierung.
Inhalt der Prozessphasen:
- Situationsanalyse, Rahmenplanung, Konzeption, Budgetierung, Instrumenteauswahl, Medien und Mediaselektion, Kreation und Gestaltung, Umsetzung, Durchführung, Erfolgskontrolle.
Weitere Inhalte:
- Segmentierung der Zielmärkte
- Imagery - Die Relevanz von Bildern
- Sozialtechniken und deren Anwendung
- Markenführung und Markenmanagement
- Imagepolitik und Corporate Identity
Das Buch wendet sich an Praktiker und Führungskräfte mit marktnaher Verantwortung, Entscheider in Marketing, Werbung und Vertrieb, Mitarbeiter in Agenturen und Beratungsunternehmen, Studierende mit Ausrichtung Marketing, Vertrieb und Kommunikation sowie an Dozenten an Hochschulen und Akademien.

Productspecificaties

Inhoud

Taal: de
Bindwijze: Hardcover

Betrokkenen

Hoofdauteur: Hofbauer, Günter
Tweede Auteur: Hohemnleitner, Christina
Hoofduitgeverij: Vahlen Franz Gmbh

Overige kenmerken

Product breedte: 172 mm
Product hoogte: 24 mm
Product lengte: 247 mm
Verpakking breedte: 172 mm
Verpakking hoogte: 24 mm
Verpakking lengte: 247 mm
Verpakkingsgewicht: 713 g

EAN

EAN: 9783800632398

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Categorieën: Managementboeken

Sales & Marketing

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Taal: Duits
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Beschikbaarheid: Leverbaar
Studieboek of algemeen: Algemene boeken

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