Erlösoptimierung im Free TV Ziele, Ansätze und Probleme

Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Wegen der bislang angespannten Wirtschaftslage in Deutschland ist der Werbemarkt im Jahr 2001 eingebrochen und stagniert seither. Um dieser Entwicklung entgegenzuwirken, suchen die deutschen Rundfunkunternehmen nach neuen Moglichkeiten zur Umsatz- und Gewinnsteigerung. Im vorliegenden Buch sollen die Ziele, Ansatze und Probleme der Erlosoptimierung aus der Sicht der Free TV-Anbieter genauer betrachtet werden. Da die Werbung die wichtigste Einnahmequelle der Free TV-Sender darstellt, wird hierauf schwerpunktmassig eingegangen, wobei u.a. erlosoptimierende Massnahmen im Rahmen von Yield Management, Ansatze zur Auslastungserhohung sowie Sonderwerbeformen berucksichtigt werden. Die erlauterten Kennzahlen der Werbezeitenvermarktung bieten eine schnelle Information uber die wirtschaftliche Situation und erleichtern den Vergleich und die Bewertung werbestrategischer Aktivitaten. Daneben werden aber auch neue Erlosquellen abseits der Werbung vorgestellt."