Ethnic Marketing Ausländer in der Bundesrepublik Deutschland als Zielgruppe des Konsumgütermarkteting

Inhaltsangabe: Einleitung: Ein wesentliches Ziel aller Marketing-Bemuhungen ist die Stiftung eines moglichst grossen Nutzens fur die Verbraucher. Nun gibt es aber weder den noch die Verbraucher, sondern Menschen, die sich in vielfaltiger Weise voneinander unterscheiden. Da ein Unternehmen seine Marketing-Massnahmen allerdings weder auf eine anonyme Masse noch auf jeden einzelnen Konsument abstellen kann, muss es einen Mittelweg beschreiten und sich an den Bedurfnissen einzelner Schichten, Gruppen oder Segmente orientieren. In der heutigen Wohlstandsgesellschaft sind die grundlegenden Bedurfnisse jedoch befriedigt, hohere Bedurfnisse nach sensueller Anregung, Selbstverwirklichung und emotionalen Erlebnissen stehen dagegen im Vordergrunde. Die funktionalen Produkteigenschaften verlieren zunehmend an Bedeutung und die Produktqualitat erfullt weitgehend die Erwartungen der Konsumenten. Weil Marktpotential und Marktvolumen eng zusammen liegen, kommt es zu gesattigten Markten, die durch Verdrangungswettbewerb und stagnierende Nachfrage gekennzeichnet sind. Die Herausbildung marktnaher Zielgruppen bereitet den Marktforschern zunehmend Schwierigkeiten. Grund dafur ist der sog. neue Konsument, der sich immer vielfaltiger, widerspruchlicher, unberechenbarer und individualistischer entwickelt. Dies fuhrte in den letzten Jahren zu einer Weiterentwicklung des Zielgruppenpluralismus, der sich in einer kaum noch uberschaubaren Zahl von neuen Verbrauchertypen wie z.B. Yuppies, Ultras, Dinks etc. niederschlagt. Fur das Marketing der Konsumguterindustrie bedeutet dies, sich an die veranderte Kundenstruktur und an die veranderten Konsumgewohnheiten anzupassen. Individual Marketing scheint die Losung, d.h. Eingehen auf kleinere Zielgruppen. Auf eine genaue Markterfassung und eine leistungsfahige Marktsegmentierung muss dabei besonderen Wert gelegt werden. Gang der Untersuchung: Die Zielsetzung der vorliegenden Arbeit besteht nun darin, einen Beitrag zum individualisierten Marketing z"