Event-Marketing Planung, Konzeption und Durchführung von Events und deren besondere Bedeutung für die Dienstleistungsbranchen, insbesondere der Touristik

Inhaltsangabe: Einleitung: Heutzutage wird es fur die einzelnen Marktanbieter der drei Wirtschaftssektoren immer schwieriger in zunehmend gesattigten Markten, bei hohem Konkurrenzdruck und in unkonstanten Wirtschaftslagen zu bestehen. Viele Produkte und Dienstleistungen sind in ihren Grundeigenschaften nahezu identisch. Die wesentliche Aufgabe moderner Marketingkommunikation besteht daher in der Schaffung von psychologischem Zusatznutzen. Produkte, Dienstleistungen und Unternehmen benotigen ein eigenes, charakteristisches Profil, um im Wettbewerb Personlichkeit beweisen zu konnen. Aktionen mit Ereignischarakter und direkter Zielgruppenansprache schaffen die notwendigen Differenzierungsfaktoren, indem sie emotionale Nutzenvorteile begreifbar machen und damit Markenpersonlichkeiten pragen. Gerade in Zeiten zunehmender Informationskonkurrenz steht der Konsument einer grossen Anzahl von Reizen gegenuber. Angesichts der Flut von Werbebotschaften, denen er fast ununterbrochen ausgesetzt ist, konnen sich folglich nur solche Informationen durchsetzen, die den Empfanger starker als die konkurrierenden Informationen aktivieren und denen er damit die gezielte und ungeteilte Aufmerksamkeit schenkt. Es wird wichtiger die Bedeutung der Kommunikation als Wettbewerbsfaktor zu erkennen und fur das eigene Unternehmen in Wettbewerbsvorteile umzusetzen. Doch um die Wirksamkeit kommunikationspolitischer Massnahmen zu erhohen, mussen die grundlegenden Werthaltungen der Umworbenen berucksichtigt werden. Derzeitig sind es vor allem die Erlebnis- und Genussorientierung, das Gesundheits- und Umweltbewusstsein sowie die Betonung der Freizeit, die als Trends zur Verwirklichung eines unabhangigen und eigenstandigen Lebensstils aufzufassen sind. Aus diesen Entwicklungen heraus entstehen neue Mittel der Zielgruppenansprache, wie zum Beispiel das Event-Marketing. Dieses Instrument berucksichtigt die zunehmende Bedeutung von Erfahrungsaustausch und personlichen Vertrauensverhaltnissen, weil die Erklar"