Forschungsgruppe Konsum und Verhalten- Vergleichende Werbung Theoretischer Bezugsrahmen und empirische Untersuchung zur Werbewirkung

Name: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten- Vergleichende Werbung
Author: Angelika Wiltinger

Auteur: Angelika Wiltinger

Taal: Duits

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Auteur: Angelika Wiltinger

Duits
Paperback
9783824477197
29 oktober 2002
347 pagina's

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Samenvatting

Um als Anbieter von Produkten und Dienstleistungen nicht in der Informations- und Reizvielfalt unterzugehen wächst bei den werbetreibenden Unternehmen der Druck, ausgefallene Möglichkeiten der Werbung zu nutzen. Vergleichende Werbung ist erst seit kurzem in Deutschland legalisiert und bietet daher eine in der Praxis ganz neue Form der Werbung. Sie scheint den Anforderungen, eine erhöhte Aufmerksamkeit der Konsumenten und eine klare Abgrenzung gegenüber den Konkurrenzprodukten zu erlangen, in nahezu idealer Weise zu entsprechen.

Auf Basis sowohl der bisher primär in den USA erfolgten Forschung zur vergleichenden Werbung als auch einer eigenen empirischen Studie geht Angelika Wiltinger der Frage nach, wie vergleichende Werbung die Kaufentscheidung des Konsumenten beeinflusst und ob sie eine höhere Werbewirkung als nicht vergleichende Werbung hat. Darüber hinaus erarbeitet die Autorin zahlreiche Gestaltungsempfehlungen für den erfolgreichen Einsatz vergleichender Werbung in der unternehmerischen Praxis.

Productspecificaties

Inhoud

Taal: de
Bindwijze: Paperback
Oorspronkelijke releasedatum: 29 oktober 2002
Aantal pagina's: 347
Illustraties: Met illustraties

Betrokkenen

Hoofdauteur: Angelika Wiltinger
Hoofduitgeverij: Deutscher Universitats-Verlag

Overige kenmerken

Editie: 2002 ed.
Extra groot lettertype: Nee
Product breedte: 140 mm
Product lengte: 216 mm
Studieboek: Nee
Verpakking breedte: 140 mm
Verpakking hoogte: 216 mm
Verpakking lengte: 216 mm
Verpakkingsgewicht: 479 g

EAN

EAN: 9783824477197

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Categorieën: Economie & Financiën

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