From Great to Gone Why FMCG Companies are Losing the Race for Customers

Name: From Great to Gone
Author: Peter Lorange

Auteur: Peter Lorange

Taal: Engels

Afbeeldingen

Artikel vergelijken

Vergelijk met andere artikelen

Bekijk nu

Auteur: Peter Lorange Jimmi Rembiszewski

Co-auteur: Lorange

Engels
Hardcover
9781472435569
30 mei 2014
174 pagina's

Alle productspecificaties

Samenvatting

The modern consumer is no longer attracted by single-minded, predictable and one-benefit-focused brand promises. The old-fashioned FMCG communication strategies based on television, radio and print with constant repetition have become outdated. From Great to Gone shows that what’s needed are ’Lego’ strategies, whereby the marketing and communication strategies are built up by many key facets (like building blocks) and delivered to the consumer through a mix of various touch points. Most importantly, you need to leave consumers to put all of that together themselves. There are major internal and external hurdles to transforming FMCGs successfully into FICGs - Fast Innovating Consumer Goods. It requires new brand strategies and flatter, more top-down than bottom-up, decision-making organisations and a 21st-century model for advertising agencies. Externally these companies need a new route to market through transformation of their old retail dependencies. Changes are also required in all communication delivery, reflecting modern consumers’ connectivity and unlimited access to information. In the book the authors showcase what the winners of the 21st century have in common that has enabled them to become FICGs. New, unimagined models continue emerge, to which, with the authors’ guidance producers and retailers may develop their own sustainable responses.

Productspecificaties

Inhoud

Taal: en
Bindwijze: Hardcover
Oorspronkelijke releasedatum: 30 mei 2014
Aantal pagina's: 174
Illustraties: Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur: Peter Lorange
Tweede Auteur: Jimmi Rembiszewski
Co Auteur: Lorange
Hoofduitgeverij: Routledge

Overige kenmerken

Product breedte: 174 mm
Product lengte: 246 mm
Studieboek: Nee
Verpakking breedte: 174 mm
Verpakking hoogte: 246 mm
Verpakking lengte: 246 mm
Verpakkingsgewicht: 521 g

EAN

EAN: 9781472435569

Je vindt dit artikel in

Categorieën: Economie & Financiën

Managementboeken

Economie

Bedrijfskunde

Strategie

Facilitair management

Leiderschap

Ondernemerschap

Organisatiekunde

Boeken

Reviews

Nog geen reviews

Hoe controleren en plaatsen wij reviews? Hoe controleren en plaatsen wij reviews?

Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.