Hochschulmarketing in Deutschland Chancen und Herausforderungen

Inhaltsangabe: Einleitung: Lange Zeit galt in Deutschland das Postulat von der Gleichheit der Hochschulen. Man war der Auffassung, dass die staatlichen Universitaten sich qualitativ nicht unterscheiden und somit den Studenten die gleiche Ausbildung vermitteln. Die Universitaten hatten einen guten Ruf und genossen das Vertrauen der allgemeinen Offentlichkeit. Die Finanzierung der Bildungsinstitutionen war seitens des Staates abgesichert. Mittlerweile hat sich viel in der deutschen Hochschulpolitik getan. Langst ist man sich daruber im Klaren, dass es gravierende Unterschiede bezuglich der Leistungen der Universitaten gibt. Hochschulrankings und Evaluationen unterstreichen diese Entwicklung. Die Hochschulen haben ihre Position als unantastbare Elfenbeinturme verloren. Sie stehen unter einem massiven Legitimationsdruck und mussen vor Staat und Steuerzahler ihre Leistungen transparent gestalten und rechtfertigen. Aufgrund der katastrophalen Haushaltslage der einzelnen Bundeslander kam es in den letzten Jahren zu erheblichen Etatkurzungen. Die Hochschulen sahen sich gezwungen, Geld einzusparen bzw. sich uber andere Formen von Einnahmequellen Gedanken zu machen. Nachdem uber den schlechten Zustand der deutschen Universitaten diskutiert wurde, man sogar das Ende der Hochschulen prophezeite, weht nun ein frischer Wind durch die Hochschullandschaft. Die lange geforderten Reformen werden schrittweise umgesetzt. Die Politik hat erkannt, dass im Zuge der Globalisierung und der Internationalisierung des Arbeitsmarktes die deutschen Hochschulen umstrukturiert werden mussen, um im weltweiten Bildungswettbewerb bestehen zu konnen. Profilierung, Differenzierung und Wettbewerbsorientierung sind die Schlagworter dieser Reformbewegung. Die Hochschulen beginnen, sich im Markt zu positionieren, um sich gezielt von Wettbewerbern abzugrenzen. Die Hochschulen haben das Marketing fur sich entdeckt. Vor diesem Hintergrund geht diese Arbeit folgender Forschungsfrage auf den Grund: Wie sinnvo"