How Cool Brands Stay Hot Branding to Generation Y
Afbeeldingen
Sla de afbeeldingen overArtikel vergelijken
- Engels
- Paperback
- 9780749468040
- 28 maart 2013
- 288 pagina's
Samenvatting
Generation Y (13-29 year olds) are the most marketing savvy and advertising critical generation ever. Three times the size of the previous Generation X, they have a much bigger impact on society and business. But what drives them and how do you develop the right brand strategies to reach this critical generation? How Cool Brands Stay Hot reveals what drives Generation Y and how to reach them.
The previous edition was voted Marketing Book of the Year 2011 by Expert Marketeer and was Winner of the 2012 Berry-AMA for Best Book in Marketing. Full of statistics and new case studies from a number of industries, this second edition features input from 18 interviews with global brand and marketing executives from companies such as Diesel, Heineken, MasterCard, BBC Worldwide, PepsiCo and eBay. It also includes new research from a 16 country study on Generation Y that highlights insights from 100 Millennials in 15 different cities. How Cool Brands Stay Hot helps brand managers and marketers re connect with the new generation of consumers by understanding their likes and dislikes, and provides creative ideas on how to position, develop and promote brands to the new consumer generation.
Productspecificaties
Inhoud
- Taal
- en
- Bindwijze
- Paperback
- Oorspronkelijke releasedatum
- 28 maart 2013
- Aantal pagina's
- 288
- Illustraties
- Nee
Betrokkenen
- Hoofdauteur
- Joeri van den Bergh
- Tweede Auteur
- Mattias Behrer
- Co Auteur
- Mattias Behrer
- Hoofduitgeverij
- Kogan Page Ltd
Overige kenmerken
- Editie
- 2nd Revised edition
- Extra groot lettertype
- Nee
- Studieboek
- Nee
- Verpakking breedte
- 156 mm
- Verpakking hoogte
- 16 mm
- Verpakking lengte
- 234 mm
- Verpakkingsgewicht
- 451 g
EAN
- EAN
- 9780749468040
Je vindt dit artikel in
- Categorieën
- Beschikbaarheid
- Leverbaar
- Taal
- Engels
- Boek, ebook of luisterboek?
- Boek
- Studieboek of algemeen
- Algemene boeken
Reviews
Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.
Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.
-
Positieve punten
- Inspirerend
- Praktisch toepasbaar
Geschreven bij How Cool Brands Stay Hot
Samenvatting:
Het communiceren met de doelgroep "jongeren" (15-30 jaar) is een enorme uitdaging. Voor iedere marketeer. Het boek How Cool Brands Stay Hot licht toe hoe Generatie Y (zoals deze generatie genoemd wordt) en milennials (die dus rond de eeuwwisseling opgegroeid zijn) kijken naar merken, hoe ze voorkeuren opbouwen en wie invloedrijk zijn in hun omgeving. Anders is de manier hoe deze groep informatie uitwisselt, waar de groep naar op kijkt en wat de groep belangrijk vindt. Het boek geeft voorbeelden van Coca Cola, MTV, H&M en Jack&Jones, merken waar de waarden en uitingen herkenbaar zichtbaar zijn, zelfs voor iemand die geen klant of fan is. Voor iedereen die iets met marketingcommunicatie doet is dit relevant omdat je vroeg of laat met deze doelgroep zal moeten communiceren. Dit boek geeft een mooi inzicht.
Goed:
Ik voel mij niet zo erg deel van mijn generatie. Maar tijdens het lezen van het boek worden sommige verschillen tussen mijn generatiegenoten en oudere generaties toch duidelijk. En herken ik hoe ik kijk naar jongere generaties. Sommige kernwaarden worden toch bepaald in de tijd waar je opgroeit. Dit boek licht deze waarden en beslissingen goed toe met passende en terugkerende voorbeelden. Aan de hand van onderzoek en interviews wordt de keuze voor gedrag van de doelgroep duidelijk. Het is analytisch maar leest toch erg prettig weg.
Minder:
Het boek beschrijft marketing aan een doelgroep die voor veel marketeers nog niet relevant is. Het is daarmee nog nét wat vroeg. Blijft het boek relevant als deze generatie relevant wordt voor deze marketeers?
Conclusie:
Ik ben blij met dit boek. Het vertelt over creativiteit. Het vertelt over authenticiteit op een manier die ik herken. Het vertelt over marketing die aansluit op de doelgroep. Het verkoopt geen uniforme oplossing maar geeft de informatie waarmee ik zelf conclusies kan gaan trekken. Het schetst een mooi beginpunt en laat voldoende ruimte om vanuit mijn eigen context aansluiting te zoeken.
De informatie die gegeven wordt komt betrouwbaar en begrijpbaar over. Het boek leest vlot en goed door. De voorbeelden zijn herkenbaar en toepasselijk. Ook als je niet rechtsteeks richt op deze doelgroep is het boek een aanrader, omdat het je uitdaagt creatief te denken over marketing.Vond je dit een nuttige review?30 -
Positieve punten
- Toegankelijk
- Inspirerend
- Praktisch
- Compleet
- Mooi vormgegeven
- Compleet
- Mooi vormgegeven
Geschreven bij How Cool Brands Stay Hot 3rd Ed
mooi, op tijd to the point intressant voor die in de branche werken
Vond je dit een nuttige review?00 -
Positieve punten
- Toegankelijk
- Compleet
- Mooi vormgegeven
Geschreven bij How Cool Brands Stay Hot 3rd Ed
Het boek is zeer vlot te lezen en duidelijk voor iedereen. Indien je graag eens in de huid van een Generetion Y'er wilt kruipen, is dit boek zeker aan te raden.
Vond je dit een nuttige review?00
Kies gewenste uitvoering
Prijsinformatie en bestellen
De prijs van dit product is 25 euro. Dit is een tweedehands product.Prijs is incl. verzenden. U ontvangt van DPD of DHL een track-en-trace code zodra uw pakket door Ivybookstore bij de bezorgdienst is ingeleverd. Levering alleen in NL. Voor ondernemers: dit is een margeproduct ivm tweedehands artikel. Vragen? Neem gerust contact op.
- Bestellen en betalen via bol
- Prijs inclusief verzendkosten, verstuurd door Ivybookstore
- 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
Rapporteer dit artikel
Je wilt melding doen van illegale inhoud over dit artikel:
- Ik wil melding doen als klant
- Ik wil melding doen als autoriteit of trusted flagger
- Ik wil melding doen als partner
- Ik wil melding doen als merkhouder
Geen klant, autoriteit, trusted flagger, merkhouder of partner? Gebruik dan onderstaande link om melding te doen.