Internationalisierungsstrategien professioneller Fußballvereine: Eine theoretische Analyse der Konzepte von Manchester United und Real Madrid Eine theoretische Analyse der Konzepte von Manchester United und Real Madrid

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 1,7, Universitat Hamburg, 334 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In jungerer Zeit sind Globalisierungstendenzen bei professionellen Fussballvereinen zu beobachten. Einige von ihnen sind bestrebt, die Umstande einer globalisierten Welt zu nutzen, um die dadurch entstehenden Umsatzpotenziale in sportliche Qualitat investieren zu konnen. Die Vereine der Bundesliga befinden sich allenfalls am Anfang eines solchen Internationalisierungsprozesses, den Vereine anderer Ligen bereits seit einigen Jahren aktiv gestalten. Fur die Vereine ist interessant, wie sie die Internationalisierungsmassnahmen erfolgreich gestalten konnen. In erster Linie ist bedeutsam, welche Faktoren einen Einfluss auf eine erfolgreiche Internationalisierung haben. Zum einen soll in dieser Arbeit die Frage nach der Notwendigkeit zur Internationalisierung erortert werden. Zum anderen sollen die gegenwartig von Manchester United und Real Madrid umgesetzten Massnahmen zur Internationalisierung hinsichtlich ihrer Erfolgsfaktoren untersucht werden. Daraus sollen Handlungsempfehlungen sowohl fur die beiden Vereine, als auch fur andere Vereine abgeleitet werden, die sich in einem Internationalisierungsprozess befinden. Das ubergeordnete Ziel der Arbeit ist die Erstellung eines Managementleitfadens zur Internationalisierung von Fussballunternehmen. Dazu werden zunachst im folgenden Teil 2 die fur die Arbeit relevanten Begriffe geklart und die Untersuchungsobjekte Manchester United und Real Madrid dargestellt. Weiterhin werden Grunde fur die Internationalisierung erortert, wobei sich an die allgemeine Betrachtung ein konkreter Bezug auf Fussballunternehmen anschliesst. In Teil 3 wird auf die Eignung der Fussballbranche fur die Internationalisierung und die Erfolgsfaktoren einer Internationalisierungsstrategie eingegangen, womit die Grundlage fur eine Bewertung im Sinne des ersten Teilziel"