Konsumentenschutz - ein aussterbender Begriff? Untersuchung des Gefahrenpotenzials durch Neuromarketing

Name: Konsumentenschutz - ein aussterbender Begriff?
Author: Jana Zabel

Auteur: Jana Zabel

Taal: Duits

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Auteur: Jana Zabel Jana Zabel

Duits
Paperback
9783842888272
29 oktober 2012
96 pagina's

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Samenvatting

Wenn Kunden Produkte kaufen, gibt es immer mindestens zwei Sichtweisen: die des Kunden und die des Verk ufers bzw. Unternehmens. Aus Sicht der Unternehmen f hrt die fortschreitende Marktverdichtung und -s ttigung zu einer Zunahme des Wettbewerbsdrucks, sodass eine effizientere Produktvermarktung sowie eine immer spezifischere Ausrichtung an den Motiven und Bed rfnissen der Konsumenten erforderlich werden. Die neue Disziplin Neuromarketing kann helfen, diese Problematik zu l sen. Im Fokus stehen dabei das menschliche Gehirn und die unbewussten Vorg nge, die das Konsumentenverhalten steuern. Durch Berichte in der Presse wurde bei den Konsumenten die Angst vor Manipulationen durch Neuromarketing gesch rt. Dabei wurden von B rgerrechtlern und Verbrauchersch tzern die Bef rchtungen noch verst rkt, indem populistische Schlagw rter wie "willenloser Konsument," "Buy Button" oder "gl serner Kunde" benutzt wurden. Auch die beteiligten medizinischen Einrichtungen sahen sich den ethischen Bedenken ausgesetzt. Doch trotz der Bef rchtungen und der steigenden Anzahl an Publikationen zu diesem Thema fehlt bisher eine ethisch kritische Aufarbeitung. Stattdessen werden die bisherigen Erkenntnisse und deren Umsetzung in den unterschiedlichsten Kommunikationskan len beschrieben. Die Bundesrepublik Deutschland wies bisher einen vergleichsweise starken Konsumentenschutz auf, der allerdings durch die Schw chung des Datenschutzes vermindert wurde. Die zentrale Frage, mit der sich die Konsumenten daher besch ftigen sollten, bezieht sich auf die Gef hrlichkeit dieser Forschungsrichtung gegen ber der Privatsph re.

Productspecificaties

Inhoud

Taal: de
Bindwijze: Paperback
Oorspronkelijke releasedatum: 29 oktober 2012
Aantal pagina's: 96
Illustraties: Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur: Jana Zabel
Tweede Auteur: Jana Zabel
Hoofduitgeverij: Diplomica Verlag

Overige kenmerken

Extra groot lettertype: Nee
Product breedte: 148 mm
Product hoogte: 5 mm
Product lengte: 210 mm
Studieboek: Nee
Verpakking breedte: 148 mm
Verpakking hoogte: 10 mm
Verpakking lengte: 210 mm
Verpakkingsgewicht: 122 g

EAN

EAN: 9783842888272

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Categorieën: Managementboeken

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Taal: Duits
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Beschikbaarheid: Leverbaar
Studieboek of algemeen: Studieboeken

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