Konsumentenverhalten der Rentner am Beispiel des Golfurlaubes

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Basierend auf der sowohl volks- und betriebswirtschaftlich als auch gesellschaftlich zunehmend brisanter werdenden demographischen Entwicklung, steht die Analyse des Konsumentenverhaltens von Rentnern im Mittelpunkt dieser Dissertation. Dieses Konsumentenverhalten wurde dabei am Beispiel einer touristischen Dienstleistung, einem Golfurlaub, analysiert. Erortert wurden dabei insbesondere zwei zentrale Fragen: - Was motiviert Rentner zu einem Golfurlaub? - Unterscheidet sich das Urlaubsverhalten von Rentnern und Berufstatigen und. - wenn ja, in welcher Hinsicht? Wenngleich die Verhaltensanderung im Lebenszyklus in den beteiligten wissenschaftlichen Disziplinen kontrovers diskutiert wird, steht im Kontext dieser Arbeit, die in der unternehmerischen Praxis gangige Feststellung (resp. Vermutung), altere Kunden und Interessenten anders bzw. mit anderen Produkten bedienen zu mussen als jungere Zielgruppen. Der Ausgangspunkt der theoretischen Uberlegungen dieser Arbeit liegt in den von marketingwissenschaftlichen Gesichtspunkten getragenen Konsumentenverhaltenstheorien. Basierend auf einem kognitiven Stimulus-Response-Ansatz wurde ein golftouristisches Konsumentenverhaltensmodell entwickelt, welches das Konsumentenverhalten einwirkende Determinanten berucksichtigt. Im Fortgang der Arbeit werden die ausgewahlten Einflussfaktoren dieses Modells einzeln analysiert. Aus der Diskussion dieser Determinanten wurden 16 empirisch zu uberprufenden Hypothesen abgeleitet, welche das Urlaubsverhalten von Rentnern beschreiben. Die Prufung der Hypothesen erfolgte an einer Urlauberstichprobe von N = 1.068, die sich im Jahre 2003 zum Urlaub in einem deutschen Golfresort aufhielten. Als Referenzgruppe zu den hier im Mittelpunkt des Interesses stehenden Rentnern dienten berufstatige, mindestens volljahrige Golfurlauber. Insgesamt weisen die Ergebnisse darauf hin, dass sich das Konsumentenverhalten des untersuchten Personenkreises aufgrund der unterschiedlic"