Konzeption des Vereinsmarken-Managements von Fußballunternehmen Eine empirische Untersuchung des deutschsprachigen Raumes

Wie die Sportindustrie generell erleben auch Fussballvereine seit Jahren einen Professionalisierungsschub. Es scheint, als habe sich die Erkenntnis durchgesetzt, dass ein professionelles Vereinsmarken-Management zur unabdingbaren Voraussetzung fur ein langfristiges Uberleben der Vereine geworden ist. Das vorliegende Buch befasst sich mit dem Aufbau und der Fuhrung einer starken Fussballvereinsmarke und gliedert hierzu die zentralen Einflussfaktoren des Markenwerts von Fussballvereinen in ein Netzwerk ein. Darauf aufbauend wird ein Markenmanagement-Konzeptrahmen erstellt, der seinen Fokus auf Anforderungen und Ausgestaltungsoptionen zur Markenidentitatsbildung legt. Danach werden die Uberlegungen des konzeptionellen Teils empirisch evaluiert und die Ist-Situation in Deutschland, der Schweiz und Osterreich dargestellt. Neben ligaspezifischen Unterschiede liessen sich insbesondere auch Verbesserungspotenziale und Handlungsempfehlungen fur Vereine ableiten. Insgesamt zeigt sich, dass Markenfuhrung in der Praxis trotz einer hohen Bedeutungszumessung durch die Vereine oft noch immer zu Lasten kurzfristiger Ziele vernachlassigt wird und somit wertvolle Erfolgspotenziale ungenutzt bleiben."