Kunst- und Kulturmanagement- Kulturmarketing

Name: Kunst- und Kulturmanagement- Kulturmarketing
Author: Andrea Hausmann

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Taal: Duits

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Auteur: Andrea Hausmann

Duits
Paperback
9783658347840
27 november 2021
215 pagina's

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Samenvatting

Kulturmarketing ist ein Führungskonzept und eine abteilungsübergreifende Denkhaltung, die darauf abzielt, die marktbezogenen Aktivitäten und internen Voraussetzungen von Kulturbetrieben so auszugestalten, dass Wettbewerbsvorteile geschaffen, Kundennutzen erzeugt und Organisationsziele erreicht werden.

Kulturmarketing ist ein Führungskonzept und eine abteilungsübergreifende Denkhaltung, die darauf abzielt, die marktbezogenen Aktivitäten und internen Voraussetzungen von Kulturbetrieben so auszugestalten, dass Wettbewerbsvorteile geschaffen, Kundennutzen erzeugt und Organisationsziele erreicht werden. Damit ein solches Marketingverständnis in der Kulturpraxis erfolgreich umgesetzt wird, empfiehlt sich eine systematische, professionelle Vorgehensweise. Um die Kulturbetriebe hierbei zu unterstützen, gibt vorliegendes Buch einen komprimierten und prägnanten Überblick zu den zentralen Merkmalen, Prinzipien und Methoden des Kulturmarketing. Theoretisch fundiert und praxisnah wird u.a. eingegangen auf die Bedeutung von Wettbewerbsvorteilen und Besucherorientierung, die Vorteile einer prozessualen Marketingplanung, die Potenziale von Marktanalysen und Besucherforschung, die entscheidende Rolle von Zielen und Strategien für die Wirksamkeit von Maßnahmen sowie auf die vielfältigen Instrumente im umfangreichen Werkzeugkasten des Kulturmarketing. Nach dem Erfolg der ersten beiden Auflagen erscheint das Buch nunmehr in dritter Auflage und ist umfangreich überarbeitet, erweitert und aktualisiert worden.

Der Inhalt

• Wettbewerbsvorteile und Besucherorientierung
• Kernmerkmale und Planungsprozess des Kulturmarketing
• Marktanalyse und Besucherforschung
• Ziele und Strategien im Kulturmarketing
• Instrumente im Kulturmarketing
• Implementierung und Kontrolle im Kulturmarketing
• Perspektivwechsel: Sponsoring und Fundraising

Die Zielgruppen
• Studierende und Lehrende des Kulturmarketing • Marketingverantwortliche in Kulturbetrieben und Kulturverwaltungen
Die Autorin

Prof. Dr. Andrea Hausmann ist Professorin am Institut für Kulturmanagement der PH Ludwigsburg und berät Kulturbetriebe in Fragen des Marketing und Personalmanagement.

Productspecificaties

Inhoud

Taal: de
Bindwijze: Paperback
Oorspronkelijke releasedatum: 27 november 2021
Aantal pagina's: 215
Illustraties: Met illustraties

Betrokkenen

Hoofdauteur: Andrea Hausmann
Hoofduitgeverij: Springer Vs

Overige kenmerken

Editie: 3
Product breedte: 148 mm
Product lengte: 210 mm
Studieboek: Nee
Verpakking breedte: 148 mm
Verpakking hoogte: 210 mm
Verpakking lengte: 210 mm
Verpakkingsgewicht: 305 g

EAN

EAN: 9783658347840

Je vindt dit artikel in

Categorieën: Mens & Maatschappij

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Religieuze groepen

Boeken
Taal: Duits
Beschikbaarheid: Leverbaar
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Studieboek of algemeen: Algemene boeken

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