La Imagen Corporativa

Las intervenciones sobre la imagen corporativa desde el campo del diseño gráfico se han multiplicado en las últimas décadas hasta convertirse en formas sistemáticas de gestion, excediendo la práctica inicial que trataba estas intervenciones como acciones aisladas y puntuales. Así, dentro del diseño gráfico se han consolidado las especializaciones en identidad corporativa y se ha afirmado la tendencia a la integracion de las distintas profesiones que concurren en los servicios en este campo. Se ha abierto el camino a una demanda técnica nueva: la formulacion de estrategias de identificacion institucional que garanticen una gestion de la comunicacion congruente con los objetivos de cada organizacion.

Esta obra de Norberto Chaves, convertida ya en un clásico, da respuesta a esta demanda: provee de los instrumentos teoricos y formaliza los procesos prácticos de la direccion estratégica de programas de identidad corporativa. Esta tercera edicion, revisada y ampliada, se consolida como una aportacion valiosísima a la bibliografía existente y una necesaria clarificacion a lo que debe entenderse por imagen corporativa. Suministra la vision y los conceptos fundamentales para poder asir intelectualmente el fenomeno de la imagen institucional en toda su amplitud y muestra paso a paso como abordar un programa de imagen corporativa. En este sentido, este libro no solo interesará a diseñadores gráficos, sino también a todos aquellos profesionales vinculados de una u otra forma al ámbito de la comunicacion y el marketing corporativo e institucional.