Management von Markentransfers Der Einfluss des Kaufentscheidungsverhaltens auf die Erfolgsfaktoren

Name: Management von Markentransfers
Author: Carsten Schulze-Bentrop

Auteur: Carsten Schulze-Bentrop

Taal: Duits

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Auteur: Carsten Schulze-Bentrop Carsten Schulze-Bentrop

Duits
Paperback
9783658035686
17 juli 2014
257 pagina's

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Samenvatting

Carsten Schulze-Bentrop führt umfangreiche empirische Analysen durch, um die Relevanz einer Vielzahl von Erfolgsfaktoren von Markentransfers in Abhängigkeit verschiedener Kaufentscheidungssituationen zu untersuchen.

Markentransferstrategien sind in der Praxis weit verbreitet, da sie den Neuprodukterfolg steigern können. Zahlreiche Markentransfers scheitern jedoch. Carsten Schulze-Bentrop führt umfangreiche empirische Analysen durch, um die Relevanz einer Vielzahl von Erfolgsfaktoren von Markentransfers in Abhängigkeit verschiedener Kaufentscheidungssituationen zu untersuchen. Er entwickelt eine Taxonomie von Kaufentscheidungstypen, um Kundensegmente zu bilden, für die er die relevantesten Erfolgsfaktoren identifiziert. Damit leistet der Autor einen entscheidenden Beitrag zum segmentspezifischen Management von Markentransfers.

Der Inhalt

n Verbindung der Markentransfer- mit der Kaufentscheidungsverhaltensforschung

n Entwicklung einer Taxonomie von Kaufentscheidungstypen

n Analyse des Relevanz von Markentransfererfolgsfaktoren in unterschiedlichen Kaufentscheidungssituationen

n Implikationen für die wissenschaftliche Forschung und die Unternehmenspraxis

Die Zielgruppen

· Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und strategisches (Marken-)Management

· Fach- und Führungskräfte der Markenartikelindustrie aus den Bereichen Markenmanagement, Strategie, Marketing und Neuproduktentwicklung

Der Autor

Carsten Schulze-Bentrop promovierte bei Prof. Dr. Michael Steiner am Marketing Center Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität.

Productspecificaties

Inhoud

Taal: de
Bindwijze: Paperback
Oorspronkelijke releasedatum: 17 juli 2014
Aantal pagina's: 257
Illustraties: Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur: Carsten Schulze-Bentrop
Tweede Auteur: Carsten Schulze-Bentrop
Hoofduitgeverij: Springer Gabler

Overige kenmerken

Editie: 2014 ed.
Extra groot lettertype: Nee
Product breedte: 148 mm
Product lengte: 210 mm
Studieboek: Ja
Verpakking breedte: 148 mm
Verpakking hoogte: 210 mm
Verpakking lengte: 210 mm
Verpakkingsgewicht: 454 g

EAN

EAN: 9783658035686

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Categorieën: Managementboeken

Bedrijfskunde

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Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Taal: Duits
Studieboek of algemeen: Studieboeken
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