Marken als Sinnstifter Identitätsbasierte Markenführung als Antwort auf den Wandel

Name: Marken als Sinnstifter
Author: Sandro Abbate

Auteur: Sandro Abbate

Taal: Duits

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Auteur: Sandro Abbate

Duits
Paperback
9783658050191
11 juni 2014
136 pagina's

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Samenvatting

Er erläutert Strategien, die Markenverantwortliche individuell für ihr Unternehmen entwickeln können, um Produkte und Brands mit einem konkreten gesellschaftlichen oder ökologischen Nutzen zu schaffen und damit Neukunden zu gewinnen und Bestandskunden langfristig zu halten.

Bio-Brands oder Fair-Trade-Produkte stehen hoch im Kurs, weil Konsumenten heutzutage auf Glaubwürdigkeit setzen und bereit sind, durch Käufe Verantwortung zu übernehmen. Was bedeutet das für Unternehmen und ihre Markenführung konkret? Wie können Produkte für Konsumenten Sinn stiften? Der Markenexperte Sandro Abbate erklärt anschaulich und leicht verständlich, wie Unternehmen eigene Erfolgsfaktoren und Kernkompetenzen für den Auf- und Ausbau von sinnstiftenden Marken nutzen. Er erläutert Strategien, die Markenverantwortliche individuell für ihr Unternehmen entwickeln können, um Produkte und Brands mit einem konkreten gesellschaftlichen oder ökologischen Nutzen zu schaffen und damit Neukunden zu gewinnen und Bestandskunden langfristig zu halten. Mit ausführlichen Praxisbeispielen und Experteninterviews.

Der Inhalt

· Gesellschaftlicher und wirtschaftlicher Wandel als Herausforderung für die Markenführung

· Von der Markenkommunikation zum Markendialog

· Sinnstiftende Marken entwickeln: Status quo, Positionierung und interne Verankerung

· Der Umgang mit Widerständen

· Fünf Prinzipien sinnstiftender Marken

Der Autor

Sandro Abbate ist Kulturwissenschaftler, Marketingexperte und arbeitet als selbstständiger Marketingberater in Köln.

Productspecificaties

Inhoud

Taal: de
Bindwijze: Paperback
Oorspronkelijke releasedatum: 11 juni 2014
Aantal pagina's: 136
Illustraties: Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur: Sandro Abbate
Hoofduitgeverij: Springer Gabler

Overige kenmerken

Editie: 2014 ed.
Extra groot lettertype: Nee
Product breedte: 148 mm
Product lengte: 210 mm
Studieboek: Nee
Verpakking breedte: 149 mm
Verpakking hoogte: 10 mm
Verpakking lengte: 211 mm
Verpakkingsgewicht: 192 g

EAN

EAN: 9783658050191

Je vindt dit artikel in

Categorieën: Managementboeken

Bedrijfskunde

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Sales & Marketing

Public relations

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Taal: Duits
Beschikbaarheid: Leverbaar
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Studieboek of algemeen: Algemene boeken

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