Markenbildung in der Computerspielbranche Grundlagen und Strukturen

Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Computerspiele entwickeln sich von einem verponten Randgruppenhobby zur lukrativen Zukunftsbranche. Lange vorbei die Zeiten, als einsame Programmierer Spiele entwickelten, produzierten und fur die Vermarktung sorgten. Mit den Investitionen fur die Entwicklung stiegen auch die Marketingbudgets, nicht selten sogar daruber hinaus. Wie funktioniert eine Marke noch mal gleich? Wie entstehen heute Marken wie Mario, Lara Croft oder Grand Theft Auto? Konnen Hightechspiele mit denselben Mitteln zur Marke werden wie Joghurts oder Sportschuhe? Eine systematische Analyse der Branche zeigt, wie Markenbildung im digitalen Raum geschieht und geschehen kann, welchen Einflussen sie unterliegt und wie diese sich auswirken konnen. Angewandtes modernes Marketing - Pflichtwissen fur Publisher und Handler, interessant aber auch fur Wissenschaftler, Entwickler und nicht zuletzt fur Spieler, die einen Blick uber den Bildschirmrand werfen wollen."