Markenkommunikation kompakt Aktuelle Markenführung im Spannungsfeld von Wirtschaft und Wertewandel
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- Duits
- Paperback
- 9783658445720
- 22 augustus 2024
- 100 pagina's
Samenvatting
Diesem Buch liegen die folgenden beiden Leitfragen zugrunde: Wie gelingt es, ein konzises Markenbild in den Köpfen der Verbraucherinnen und Verbraucher zu entwerfen?
Diesem Buch liegen die folgenden beiden Leitfragen zugrunde: Wie gelingt es, ein konzises Markenbild in den Köpfen der Verbraucherinnen und Verbraucher zu entwerfen? Und: Wie lassen sich Marken aus Sicht des Managements führen, also intentional in eine vorab definierte Richtung lenken? Dabei geht es in erster Linie um ein pragmatisch-technisches Verständnis von Markenarbeit und Markenführung unter kommunikativen Gesichtspunkten. Dies betrifft ästhetische Fragen des Markenbildes, psychologische Aspekte der Informationsvermittlung sowie insbesondere technische Bedingungen der Mediennutzung im digitalen und analogen Raum. Gerade weil Marken Bestandteil unseres Lebensalltages sind, ist ein distanzierter und analytischer Blick wichtig, um die ihnen unterlegten Konzepte, Strategien und Intentionen zu verstehen.
Der Inhalt
- Grundfragen der Markenführung
- Markenmodelle und -strategien
- Produkt und Marke
- Die Unternehmensmarke
- Marketing, Werbung und Markendesign
- Medien und Marke
- Spezielle Anwendungen des Markenbegriffs
Der Autor
Prof. Dr. Dominik Pietzcker ist Professor für Unternehmenskommunikation an der Hochschule Macromedia in Hamburg und Visiting Scholar an der Shanghai International Studies University. Zuvor war er in leitender Funktion in der Kommunikationsbranche tätig. Er ist Autor zahlreicher Fachpublikationen zu Themen der Wirtschaftskommunikation und zu sozioökonomischen Fragen. Regelmäßig schreibt er für die überregionale deutschsprachige Presse.
Diesem Buch liegen die folgenden beiden Leitfragen zugrunde: Wie gelingt es, ein konzises Markenbild in den Köpfen der Verbraucherinnen und Verbraucher zu entwerfen? Und: Wie lassen sich Marken aus Sicht des Managements führen, also intentional in eine vorab definierte Richtung lenken? Dabei geht es in erster Linie um ein pragmatisch-technisches Verständnis von Markenarbeit und Markenführung unter kommunikativen Gesichtspunkten. Dies betrifft ästhetische Fragen des Markenbildes, psychologische Aspekte der Informationsvermittlung sowie insbesondere technische Bedingungen der Mediennutzung im digitalen und analogen Raum. Gerade weil Marken Bestandteil unseres Lebensalltages sind, ist ein distanzierter und analytischer Blick wichtig, um die ihnen unterlegten Konzepte, Strategien und Intentionen zu verstehen.
Productspecificaties
Inhoud
- Taal
- de
- Bindwijze
- Paperback
- Oorspronkelijke releasedatum
- 22 augustus 2024
- Aantal pagina's
- 100
- Illustraties
- Met illustraties
Betrokkenen
- Hoofdauteur
- Dominik Pietzcker
- Hoofduitgeverij
- Springer Gabler
Overige kenmerken
- Product breedte
- 148 mm
- Product lengte
- 210 mm
- Verpakking breedte
- 148 mm
- Verpakking lengte
- 210 mm
EAN
- EAN
- 9783658445720
Je vindt dit artikel in
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- Taal
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