Markenkommunikation mit Prominenten Eine Untersuchung der Eignung und des Werbewirkungserfolgs von Testimonials zur Bildung von Markenpersönlichkeit bei Rezipienten

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule des Mittelstands Bielefeld, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Ich widme diese Arbeit jedem, der mich in der Schreibphase unterstutzt hat und mir zur Seite stand. Ich hoffe der geneigte Leser kann auch davon profitieren., Abstract: Eine Werbekampagne effizient zu gestalten ist keine einfache Aufgabe fur Unternehmen. Fur was sollen Konzerne die hohen Werbeinvestitionen aufbringen, um die Konsumentenzielgruppen mit ihren beworbenen Markenprodukten moglichst erfolgreich erreichen zu konnen? Eine Option stellt die Investition in die Marke des Unternehmens dar. Eine Statistik des Statistik- Onlineportals Statista" aus dem Jahr 2009 verdeutlicht die enormen Betrage, die deutsche Unternehmen in ihre Marken investieren. So erreichen die die drei Unternehmen mit den hochsten Markenwerten Zahlenwerte von ca. 17 Millionen Euro im Jahr 2009. Generell erreichen die ersten sieben Unternehmen allesamt Markenwerte im zweistelligen Millionenbereich. Unternehmen konnen sich uber den Aufbau einer starken Marke von anderen Wettbewerbern abgrenzen. Dies gelingt vor allem uber einen verkorperten emotionalen Zusatznutzen, der sich in einer aussagekraftigen Markenpersonlichkeit ausdruckt. Eine Moglichkeit um Markenpersonlichkeiten zu bilden bzw. zu beeinflussen stellen Testimonials dar. Die vorliegende Arbeit beschrankt sich auf prominente Testimonials als direkte Treiber der Markenpersonlichkeit. Prominente konnen beispielsweise die Produktbeurteilung und das Image eines Unternehmens positiv beeinflussen. Wie gut eignen sich Prominente als Testimonials um Markenpersonlichkeiten zu bilden? Konnen durch den Einsatz von Prominenten Werbewirkungserfolge beim Rezipienten erzielt werden und falls ja, von welchen Faktoren hangt es ab, ob Prominente dazu dienen konnen Werbewirkungserfolge zu generieren? LAWRENCE/ DUBELAAR UND KAMAKURA beweisen i"