Multisensorisches Marketing in der Lebensmittelbranche Theoretische Grundlagen und Anwendungsbeispiele

Name: Multisensorisches Marketing in der Lebensmittelbranche
Author: Sebastian Au

Auteur: Sebastian Au

Taal: Duits

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Auteur: Sebastian Au

Duits
Paperback
9783954852079
27 oktober 2014
100 pagina's

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Samenvatting

Das Marketing vieler Unternehmen hat seine Grenzen erreicht. Die Markte sind in vielen Branchen gesattigt und die Loyalitat der Konsumenten abnehmend. Haufig versuchen Markenhersteller dem entgegen zu wirken, indem sie ihre Kommunikationsanstrengungen ausbauen und die ohnehin grosse Menge an Markenbotschaften erhohen. Es ist daher nicht weiter verwunderlich, dass ein Grossteil dieser Botschaften von den Konsumenten nicht behalten wird. Die Forschung im Bereich des Neuromarketings liefert Erkenntnisse, welche die Arbeit von Markenmanagern erleichtern konnen. Die Ansprache der Konsumenten uber mehrere Sinne mit inhaltlich konsistenten Botschaften schafft es, die Aufmerksamkeit der Zielperson kurzfristig zu erhohen und unterstutzt dabei, Markenbotschaften langfristig und intensiv im Gehirn des Konsumenten abzuspeichern. Zusatzlich dazu bedarf es keiner grossen kognitiven Anstrengung, um diese Markeninformationen wieder abzurufen, was insbesondere unter low-involvement Bedingungen von grossem Vorteil ist. Aufgrund technischer Limitationen in anderen Kommunikationskanalen wird der Point-of-Sale zum entscheidenden Faktor des multisensorischen Marketings. Insbesondere der LEH bietet hier eine Vielzahl an Moglichkeiten, die Anzahl der angesprochenen Sinne der Konsumenten zu maximie

Productspecificaties

Inhoud

Taal: de
Bindwijze: Paperback
Oorspronkelijke releasedatum: 27 oktober 2014
Aantal pagina's: 100
Illustraties: Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur: Sebastian Au
Hoofduitgeverij: Igel

Overige kenmerken

Extra groot lettertype: Nee
Product breedte: 148 mm
Product hoogte: 5 mm
Product lengte: 210 mm
Studieboek: Nee
Verpakking breedte: 148 mm
Verpakking hoogte: 10 mm
Verpakking lengte: 210 mm
Verpakkingsgewicht: 127 g

EAN

EAN: 9783954852079

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Categorieën: Managementboeken

Sales & Marketing

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Taal: Duits
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Beschikbaarheid: Leverbaar
Studieboek of algemeen: Studieboeken

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