Planung und Konzeption eines Werbespots

Name: Planung und Konzeption eines Werbespots
Author: Daniela Hoermann

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Auteur: Daniela Hoermann

Duits
Paperback
9783656913887
05 maart 2015
24 pagina's

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Samenvatting

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, FH fur angewandtes Management Erding (Wirtschaftspsychologie), Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung ist uberall. Sie ist allgegenwartig. Die Werbedichte ist so gewaltig, dass jeder Konsument pro Tag mit etwa 3000 Werbebotschaften konfrontiert wird - egal ob im Fernsehen, Radio, Internet oder im Rahmen der Printwerbung. Die steigende Reizuberflutung durch immer mehr Medienangebote und Werbung, macht es Unternehmen zunehmend schwerer, ihre Werbebotschaften zu platzieren: Denn den Informationsaufnahmekapazitaten der Konsumenten sind enge Grenzen gesetzt. Nach Esch fuhren das wachsende Informationsangebot auf der einen und die begrenzten Aufnahmekapazitaten bei den Konsumenten auf der anderen Seite ...] zu einer drastischen Informationsuberflutung im Sinne des Informationsuberschusses." Fur Deutschland hat das Institut fur Konsum- und Verhaltensforschung bereits 1987 eine Informationsuberflutung von 98 Prozent errechnet: Das heisst, dass durchschnittlich gerade einmal 2 Prozent der dargebotenen Informationen wahrgenommen werden Daher schalten viele Menschen einfach ab: Sie ignorieren Rundfunkspots, uberblattern grossformatige Zeitungsanzeigen oder gehen in der Werbepause einfach in die Kuche oder ins Bad. Das Ergebnis ist eine vermeintlich sinkende Werbewirkung: Wahrend 1985 noch 18 Prozent der Werbespots erinnert wurden, waren es 2002 nur noch 8 Prozent. Und obwohl die Werbebudgets von 1990 bis 2000 um 175 Prozent gestiegen sind, ist die Markenerinnerung um 80 Prozent gesunken. Aus diesem Grund ist es heutzutage umso wichtiger, sich durch eine ansprechende Gestaltung der Werbung von der Masse abzuheben und sich die grosstmogliche Aufmerksamkeit im Dschungel der Werbeimpulse zu sichern."

Productspecificaties

Inhoud

Taal: de
Bindwijze: Paperback
Oorspronkelijke releasedatum: 05 maart 2015
Aantal pagina's: 24
Illustraties: Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur: Daniela Hoermann
Hoofduitgeverij: Grin Publishing

Overige kenmerken

Editie: 15002
Extra groot lettertype: Nee
Product breedte: 148 mm
Product hoogte: 2 mm
Product lengte: 210 mm
Studieboek: Ja
Verpakking breedte: 148 mm
Verpakking hoogte: 210 mm
Verpakking lengte: 210 mm
Verpakkingsgewicht: 45 g

EAN

EAN: 9783656913887

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Categorieën: Mens & Maatschappij

Managementboeken

Sociologie

Sales & Marketing

Interdisciplinaire studies

Communicatiekunde

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Taal: Duits
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Studieboek of algemeen: Studieboeken
Beschikbaarheid: Leverbaar

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