Restriktionen der Wertreklame Eine schutzzweckbezogene Analyse auf dem Gebiet des Wettbewerbsrechts

Wertreklame offenbart sich dem Adressaten in mannigfaltiger Gestalt. Neue Erscheinungsformen bringen regelmassig ein hohes Mass an Rechtsunsicherheit im Hinblick auf ihre wettbewerbsrechtliche Zulassigkeit mit sich. Dies zeigen die Beispiele der kostenlosen Abgabe von Mobiltelefonen, des Gratisvertriebs von Zeitungen, der Miles & More-Systeme oder etwa des Powershoppings. Die Arbeit untersucht die Sinnfalligkeit des Beurteilungsregimes der Wertreklame. Im Rahmen der Generalklausel des 1 UWG werden u.a. die Fallgruppen des ubertriebenen Anlockens und des psychologischen Kaufzwangs mit den dahinter stehenden Schutzzwecken in Verbindung gebracht. Untersucht wird auch, ob die 1, 3 UWG ausreichenden Schutz gegen die Gefahren der Wertreklame bieten und damit die formaltatbestandlichen Restriktionen der ZugabeVO und des RabattG entbehrlich machen."