Sound Branding Grundlagen, Potenziale und Grenzen einer auditiven Markeninszenierung

Name: Sound Branding
Author: Jan-Albert Berg

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Auteur: Jan-Albert Berg

Duits
Paperback
9783842888722
19 november 2012
128 pagina's

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Samenvatting

Die zentrale Zielsetzung des vorliegenden Buches liegt darin, die Wirkung und Bedeutung auditiver Mittel f r Markenbildung und -f hrung im Rahmen der multisensualen Markenkommunikation bzw. -inszenierung herauszuarbeiten. Information Overload und Reiz berflutung beim Konsumenten, eine zunehmende Anzahl von Me-Too-Produkten, qualitativ kaum unterscheidbare Produkte und ein enormer Konkurrenzdruck f hren zu stark abgeschw chten Wahrnehmungs- und Erinnerungswerten beim Konsumenten. Sie kennzeichnen damit ver nderte Rahmenbedingungen und Anforderungen der modernen Markenkommunikation. Vor diesem Hintergrund gilt es unter aktuellen Erkenntnissen der Neuromarketing-Forschung das Primat einer monosensualen visuellen Kundenansprache zu Gunsten einer multisensorischen Markeninszenierung zu berwinden. Im Rahmen dieser Studie wird der Fokus auf den Geh rsinn - verstanden als integraler Bestandteil einer ganzheitlichen multisensorischen L sung - gerichtet. Das selektive Herausgreifen der akustischen Komponente dient einer konzentrierten Detailanalyse und soll nicht dar ber hinwegt uschen, dass olfaktorische, haptische, gustatorische, visuelle oder auditive Insell sungen nicht zielf hrend sind. Die Auswahl der Audio-Reize als Untersuchungsgegenstand basiert dabei auf der Tatsache, dass die Potenziale einer audiovisuellen Kommunikation, als g ngiger erster Schritt, hin zu einer multisensorischen Ansprache, bei Weitem noch nicht vollst ndig ausgesch pft sind. Quasi als Vorstufe zu einer ganzheitlichen Multisensorik liegt das Hauptaugenmerk dieser Untersuchung auf der Integration der verschiedenen Elemente und Anwendungen des Sound Brandings zu einem ganzheitlich konvergenten Konzept. Die auditive Markeninszenierung wird also als langfristig strategische Branding-Perspektive n her beleuchtet.

Productspecificaties

Inhoud

Taal: de
Bindwijze: Paperback
Oorspronkelijke releasedatum: 19 november 2012
Aantal pagina's: 128
Illustraties: Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur: Jan-Albert Berg
Hoofduitgeverij: Diplomica Verlag

Overige kenmerken

Extra groot lettertype: Nee
Product breedte: 148 mm
Product hoogte: 7 mm
Product lengte: 210 mm
Studieboek: Nee
Verpakking breedte: 148 mm
Verpakking hoogte: 12 mm
Verpakking lengte: 210 mm
Verpakkingsgewicht: 163 g

EAN

EAN: 9783842888722

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Categorieën: Managementboeken

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Taal: Duits
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Beschikbaarheid: Leverbaar
Studieboek of algemeen: Studieboeken

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