Sport, Sponsoren und Konsumenten Die Auswirkungen des Sportsponsorings auf die Identifikation von Konsumenten mit dem Sponsor

Name: Sport, Sponsoren und Konsumenten
Author: Jens T Zimmermann

Auteur: Jens T Zimmermann

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Auteur: Jens T Zimmermann Jens T. Zimmermann

Co-auteur: Jens T. Zimmermann

Duits
Paperback
9783639226232
11 januari 2010
140 pagina's

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Samenvatting

Unternehmen brauchen "Fans," nicht bloss Kunden. Langfristige, enge Beziehungen zwischen Konsument und Unternehmen werden immer bedeutender. Identifikation, als eine der intensivsten Verbindungen, gilt dabei als entscheidendes Konzept bei der Realisierung von Marketingzielen und Wettbewerbsvorteilen. Ein Instrument mit dem die Identifikation gefordert werden kann ist Sportsponsoring. Angesichts der enormen Summen, die in das Sportsponsoring investiert werden, stellt sich haufig die Frage nach der Wirkung dieser Massnahmen. In der Regel werden psychologische Ziele wie Bekanntheit und Imageprofilierung angestrebt. Viele Unternehmen verzichten jedoch aus Zeit- und Komplexitatsgrunden auf adaquate Wirkungsmessungen. Auch wissenschaftlich ist die Wirkung von Sportsponsoring trotz hoher praktischer Relevanz unzureichend erforscht. Bisherige Untersuchungen konzentrierten sich meist auf Wahrnehmung oder Erinnerung. Dieses Buch setzt an dieser Stelle an und analysiert den Beitrag des Sportsponsorings zur Starkung der Identifikation des Konsumenten mit dem Sponsor und liefert Erkenntnisse fur Marketingentscheider, Vermarktungsagenturen und Sponsoringinteressierte."

Productspecificaties

Inhoud

Taal: de
Bindwijze: Paperback
Oorspronkelijke releasedatum: 11 januari 2010
Aantal pagina's: 140
Illustraties: Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur: Jens T Zimmermann
Tweede Auteur: Jens T. Zimmermann
Co Auteur: Jens T. Zimmermann
Hoofduitgeverij: Vdm Verlag

Overige kenmerken

Extra groot lettertype: Nee
Product breedte: 152 mm
Product hoogte: 8 mm
Product lengte: 229 mm
Studieboek: Ja
Verpakking breedte: 152 mm
Verpakking hoogte: 15 mm
Verpakking lengte: 229 mm
Verpakkingsgewicht: 213 g

EAN

EAN: 9783639226232

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Boek, ebook of luisterboek?: Boek
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