Merkstrategie

Name: Merkstrategie
Author: Giep Franzen

Auteur: Giep Franzen

Serie: Kluwer Management Selectie

Taal: Nederlands

Afbeeldingen

Artikel vergelijken

Vergelijk met andere artikelen

Bekijk nu

Uitgever: Kluwer

Auteur: Giep Franzen Marieke van Den Berg

Co-auteur: Marieke van Den Berg

Nederlands
Hardcover
9789014079882
05 januari 2002
683 pagina's

Alle productspecificaties

Samenvatting

Strategisch management van merken benadert merken steeds vanuit het perspectief van zowel de consument als producent. Het boek laat zien hoe consumenten tussen merken kiezen, welke rol daarin bijvoorbeeld is weggelegd voor merkallianties, merkpersoonlijkheid en merkwaarden. Voor producenten behandelt het de problematiek van de merkbreedte en de merkarchitectuur en de vragen die aan het 'stretchen' van merken verbonden zijn. Het gaat diep in op de sterkten van merken - de stabiliteit van de grote merken die al een halve eeuw of langer bestaan- en de succesfactoren achter de geslaagde introducties van nieuwe merken.

Strategisch management van merken geeft een state-of-the-art overzicht van de huidige stand van de 'wetenschap' rond merken. Het bevat tevens een een groot aantal cases waarmee de theoretische principes worden geïllustreerd. Dat maakt dit boek van groot belang voor iedereen die bij het management van merken betrokken is.

Productspecificaties

Inhoud

Taal: nl
Bindwijze: Hardcover
Oorspronkelijke releasedatum: 05 januari 2002
Aantal pagina's: 683
Kaarten inbegrepen: Nee
Illustraties: Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur: Giep Franzen
Tweede Auteur: Marieke van Den Berg
Co Auteur: Marieke van Den Berg
Hoofduitgeverij: Kluwer

Vertaling

Eerste Vertaler: Peter van Nieuwkoop

Overige kenmerken

Dyslexievriendelijk: Nee
Extra groot lettertype: Nee
Gewicht: 1430 g
Product breedte: 180 mm
Product hoogte: 50 mm
Product lengte: 249 mm
Studieboek: Ja
Verpakking breedte: 180 mm
Verpakking hoogte: 42 mm
Verpakking lengte: 248 mm
eWaste: Nee

EAN

EAN: 9789014079882

Je vindt dit artikel in

Categorieën: Economie & Financiën

Managementboeken

Sales & Marketing

Boeken
Serie: Kluwer Management Selectie
Taal: Nederlands
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Studieboek of algemeen: Algemene boeken
Beschikbaarheid: Leverbaar

Reviews

Nog geen reviews

Hoe controleren en plaatsen wij reviews? Hoe controleren en plaatsen wij reviews?

Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.