The Brand Bubble The Looming Crisis in Brand Value and How to Avoid It

Name: The Brand Bubble
Author: John Gerzema

Auteur: John Gerzema

Taal: Engels

Afbeeldingen

Artikel vergelijken

Vergelijk met andere artikelen

Bekijk nu

Auteur: John Gerzema John Gerzema

Co-auteur: Edward Lebar John Gerzema

Engels
Hardcover
9780470183878
23 september 2008
272 pagina's

Alle productspecificaties

Samenvatting

How to use brands to gain and sustain competitive advantage Companies today face a dilemma in marketing. The tried-and-true formulas to create sales and market share behind brands are becoming irrelevant and losing traction with consumers. In this book, Gerzema and LeBar offer credible evidence--drawn from a detailed analysis of a decade's worth of brand and financial data using Y&R's Brand Asset Valuator (BAV), the largest database of brands in the world--that business is riding on yet another bubble that is ready to burst--a brand bubble. While most managers still see metrics like trust and awareness as the backbone of how brands are built, Gerzema asserts they're dead wrong--these metrics do not add to increased asset value. In fact, by following them, they actually hasten the declining value of their brands. Using a five-stage model, The Brand Bubble reveals how today's successful brands--and tomorrow's--have an insatiable appetite for creativity and change. These brands offer consumers a palpable sense of movement and direction thanks to a powerful energized differentiation. Gerzema reveals how brands with energized differentiation achieve better financial performance than traditional brands have. Plus, Gerzema helps readers develop energized differentiation in their own brands, creating consumer-centric and sustainable organizations.

Productspecificaties

Inhoud

Taal: en
Bindwijze: Hardcover
Oorspronkelijke releasedatum: 23 september 2008
Aantal pagina's: 272
Illustraties: Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur: John Gerzema
Tweede Auteur: John Gerzema
Co Auteur: John Gerzema
Hoofduitgeverij: John Wiley And Sons Ltd

Overige kenmerken

Extra groot lettertype: Nee
Product breedte: 165 mm
Product hoogte: 25 mm
Product lengte: 235 mm
Studieboek: Ja
Verpakking breedte: 160 mm
Verpakking hoogte: 25 mm
Verpakking lengte: 234 mm
Verpakkingsgewicht: 476 g

EAN

EAN: 9780470183878

Je vindt dit artikel in

Categorieën: Managementboeken

Besluitvorming

Sales & Marketing

Boeken
Taal: Engels
Beschikbaarheid: Leverbaar
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Studieboek of algemeen: Algemene boeken

Reviews

Nog geen reviews

Hoe controleren en plaatsen wij reviews? Hoe controleren en plaatsen wij reviews?

Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.