The Consumer-Brand Relationship Amongst Low-Income Consumers By understanding the consumer-brand relationships with low-income consumers, greater opportunities for new markets exist

Name: The Consumer-Brand Relationship Amongst Low-Income Consumers
Author: Shereen Rimmell

Auteur: Shereen Rimmell

Taal: Engels

Afbeeldingen

Artikel vergelijken

Vergelijk met andere artikelen

Bekijk nu

Auteur: Shereen Rimmell

Engels
Paperback
9783844398373
16 mei 2011
208 pagina's

Alle productspecificaties

Samenvatting

The nature of relationships that consumers form with their brands has been well documented in the marketing literature, but research conducted to date has not focused on the relationships that low- income consumers form with brands, despite this being an extremely important market. Through understanding the consumer- brand relationships with low-income consumers better, greater opportunities for new markets exist as well as leading to increased innovation. This book highlights low-income consumers as value-conscious consumers through the brand relationships they have. Results from thirteen in-depth, face-to-face interviews with 13 women from Alexandra Township in South Africa are presented. Low-income consumers form many different relationships based on value, quality, choice and service, to name a few - with very few relationships being based on price. The low-income consumer requires trustworthiness, innovativeness and a willingness to do things differently. Understanding of their situation and a willingness of management to design processes and procedures around this is found to relate to improved relationships with an extremely brand- loyal market.

Productspecificaties

Inhoud

Taal: en
Bindwijze: Paperback
Oorspronkelijke releasedatum: 16 mei 2011
Aantal pagina's: 208
Illustraties: Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur: Shereen Rimmell
Hoofduitgeverij: Lap Lambert Academic Publishing

Overige kenmerken

Extra groot lettertype: Nee
Product breedte: 152 mm
Product hoogte: 12 mm
Product lengte: 229 mm
Studieboek: Ja
Verpakking breedte: 152 mm
Verpakking hoogte: 17 mm
Verpakking lengte: 229 mm
Verpakkingsgewicht: 313 g

EAN

EAN: 9783844398373

Je vindt dit artikel in

Categorieën: Managementboeken

Sales & Marketing

Boeken
Taal: Engels
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Beschikbaarheid: Leverbaar
Studieboek of algemeen: Studieboeken

Reviews

Nog geen reviews

Hoe controleren en plaatsen wij reviews? Hoe controleren en plaatsen wij reviews?

Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.