Critical Perspectives in South Asian History-The Emergence of Brand-Name Capitalism in Late Colonial India Advertising and the Making of Modern Conjugality

Name: Critical Perspectives in South Asian History-The Emergence of Brand-Name Capitalism in Late Colonial India
Author: Douglas E. Haynes

Auteur: Douglas E. Haynes

Taal: Engels

Afbeeldingen

Artikel vergelijken

Vergelijk met andere artikelen

Bekijk nu

Auteur: Douglas E. Haynes

Engels
Paperback
9781350278073
18 april 2024
328 pagina's

Alle productspecificaties

Samenvatting

This book examines the emergence of professional advertising in western India during the interwar period. It explores the ways in which global manufacturers advanced a ‘brand-name capitalism’ among the Indian middle class by promoting the sale of global commodities during the 1920s and 1930s, a time when advertising was first introduced in India as a profession and underwent critical transformations. Analysing the cultural strategies, both verbal and visual, used by foreign businesses in their advertisements to capture urban consumers, Haynes argues that the promoters of various commodities crystalized their campaigns around principles of modern conjugality. He also highlights the limitations of brand-name capitalism during this period, examining both its inability to cultivate markets in the countryside or among the urban poor, and its failure to secure middle-class customers. With numerous examples of illustrated advertisements taken from Indian newspapers, the book discusses campaigns for male sex tonics and women’s medicines, hot drinks such as Ovaltine and Horlicks, soaps such as Lifebuoy, Lux and Sunlight, cooking mediums such as Dalda and electrical household technologies. By examining the formation of ‘brand-name capitalism’ and two key structures that accompanied it- the advertising agency and the field of professional advertising- this book sheds new light on the global consumer economy in interwar India, and places developments in South Asia into a larger global history of consumer capitalism.

Productspecificaties

Inhoud

Taal: en
Bindwijze: Paperback
Oorspronkelijke releasedatum: 18 april 2024
Aantal pagina's: 328

Betrokkenen

Hoofdauteur: Douglas E. Haynes
Hoofduitgeverij: Bloomsbury Academic

Overige kenmerken

Product breedte: 156 mm
Product lengte: 234 mm
Studieboek: Nee
Verpakking breedte: 156 mm
Verpakking lengte: 234 mm

EAN

EAN: 9781350278073

Je vindt dit artikel in

Categorieën: Economie & Financiën

Geschiedenis

Managementboeken

Economie

Economische geschiedenis

Sociale & Culturele geschiedenis

Regio's & Landen

Azië

Boeken
Taal: Engels
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Beschikbaarheid: Leverbaar
Nieuw verschenen: Nieuw verschenen

Reviews

Nog geen reviews

Hoe controleren en plaatsen wij reviews? Hoe controleren en plaatsen wij reviews?

Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.