The Influence of Values on Consumer Behaviour The Value Compass

Name: The Influence of Values on Consumer Behaviour
Author: Kostelijk

Auteur: Erik Kostelijk

Taal: Engels

Afbeeldingen

Artikel vergelijken

Vergelijk met andere artikelen

Bekijk nu

Auteur: Erik Kostelijk Kostelijk

Engels
Hardcover
9781138676473
03 augustus 2016
229 pagina's

Alle productspecificaties

Samenvatting

This book presents a meaningful alternative to the brand personality concept and promotes the benefits of using the Value Compass for assessing the effects of brand values and personal values on consumer choice.

Substantial progress has been made in the conceptualization of values within psychology. The importance of values is also acknowledged in marketing, and companies use values to describe the core associations of their brand. Yet despite this, the values concept has received limited attention in marketing theory. The Influence of Values on Consumer Behaviour aims to bridge the gap between the conceptual progress of values in psychology, and the current practice in marketing and branding literature. It proposes the ‘Value Compass’, a comprehensive value system that is cross-culturally applicable to consumer behaviour and brand choice.

The values concept is used in psychology to identify the motivations underlying behaviour, a concept that marketers have borrowed to define brand values. This has led to conceptual confusion. Whereas in psychology the values system is perceived as an integrated structure, in marketing, values are treated as abstract motivations that give importance to the benefits of consumption. Attention in marketing has shifted away from brand values toward brand personality, a set of human characteristics associated with a brand. Despite its popularity, brand personality has limitations in explaining consumer behaviour, while the potential merits of a brand values concept have remained largely unexplored.

The book presents a meaningful alternative to the brand personality concept and promotes the benefits of using the Value Compass for assessing the effects of brand values and personal values on consumer choice. As such, it will be essential reading for academics and postgraduate students in the fields of marketing, consumer psychology, branding, consumer choice behaviour and business studies.

Productspecificaties

Inhoud

Taal: en
Bindwijze: Hardcover
Oorspronkelijke releasedatum: 03 augustus 2016
Aantal pagina's: 229
Illustraties: Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur: Erik Kostelijk
Tweede Auteur: Kostelijk
Hoofduitgeverij: Routledge

Overige kenmerken

Extra groot lettertype: Nee
Product breedte: 159 mm
Product hoogte: 19 mm
Product lengte: 235 mm
Studieboek: Nee
Verpakking breedte: 156 mm
Verpakking hoogte: 234 mm
Verpakking lengte: 234 mm
Verpakkingsgewicht: 508 g

EAN

EAN: 9781138676473

Je vindt dit artikel in

Categorieën: Persoonlijke ontwikkeling & Mindfulness

Psychologie

Managementboeken

Populaire psychologie

Sociale psychologie

Sales & Marketing

Marktonderzoek

Boeken
Taal: Engels
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Studieboek of algemeen: Algemene boeken
Beschikbaarheid: Leverbaar

Reviews

Nog geen reviews

Hoe controleren en plaatsen wij reviews? Hoe controleren en plaatsen wij reviews?

Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.