Werbewirkung des Schaufensters am Point of Sale Apotheke

Magisterarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Journalismus, Publizistik, Note: 1,0, Universitat Wien (Publizistik und Kommunikationswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit beforscht die Werbewirkung von Apothekenschaufenstern aus verschiedenen Blickwinkeln. Das verkaufsfordernde Potenzial von Auslagen anderer Industriezweige, wie z.B Kleidung/Lebensmittel, wird intensiv genutzt. Die Wirkung einer Werbestrategie fur den Touchpoint Apothekenaussenwerbung" wird aber im Pharmabereich vernachlassigt. Das Forschungsinteresse bezieht sich auf Impulskaufe in der Apotheke und hinterfragt ob durch gezielte Produktplatzierung der Umsatz gesteigert werden kann. Der Impact von Aussenwerbung auf die Imagebildung wurde in der Empirie uberpruft und komm.wiss. Theorien wie der dynamisch-transaktionale Ansatz" und die Theorie der kognitiven Dissonanz im Forschungsdesign eingearbeitet. Die Empirie besteht aus einem Methodenmix aus quantifizierbaren Fragebogen und qualitativen Experteninterviews mit Stakeholdern. Die Ergebnisse weisen ein niedriges Aktivierungspotenzial der Apo-schaufenster auf, spannend ist aber das verkaufsfordernde Zusammenspiel zwischen Beratung in der Apotheke und der Auslage. Aussenwerbung kann den Impuls zusatzlicher Produktkaufe erwirken, fuhrt alleine aber nicht zum Betreten des Point of Sale. Sie benotigt die Beratung der Apotheker zwingend, um umsatzsteigernd zu wirken. Die suggestive Beratung hingegen fuhrt alleine zu erhohtem Absatz. Angenommenen Zielgruppen (Senioren u. Mutter) wurden falsifiziert. Kunden mussen klar indikationsbezogen angesprochen und konnen nicht durch soziodemographische Merkmale ermittelt werden."