Werbung für Kinder Abgrenzung, Marktpotenzial, Kommunikationsinstrumente

Inhaltlich unveranderte Neuauflage. In Zeiten gesattigter Markte entdecken immer mehr Unternehmen, dass es neben den erwachsenen" Zielgruppen ein weiteres interessantes Segment zu entdecken gibt: Kinder. Sie verfugen nicht nur uber standig grossere finanzielle Mittel, sondern haben auch erheblichen Einfluss auf die Anschaffungen der Eltern. Ausserdem sind sie die Konsumenten von morgen, die es fruhzeitig an sich zu binden gilt. Dies ist eine Herausforderung, denn die jungen Zielgruppen unterscheiden sich nicht nur soziodemografisch, sondern auch durch ihren Lifestyle, der durch Familie, Schule und Peer-Groups gepragt wird. Stellt sich die Frage, mit welchen Kommunikationsinstrumenten man an die Kinder herantreten soll. Die Autorin Kirsten Borgelt gibt einen Uberblick uber die Klassische Kommunikation, das Direktmarketing und andere below-the-line" Instrumente und diskutiert deren Vor- und Nachteile im Hinblick auf die jungen Zielgruppen. Das Buch richtet sich allerdings nicht nur an Marketingentscheider mit der Zielgruppe Kind, sondern auch an Eltern und Padagogen. Denn es ist ebenso ein Appell, Werbung nicht generell zu verteufeln. Vielmehr sollte es Ziel und Aufgabe sein, den Kindern fruhzeitig Werbekompetenz mit auf den Weg zu geben. Denn nur wenn sie erkennen konnen, was Werbung ist und will, werden sie Angebote selbstandig und kritisch uberprufen und auch illegale Fallen erkennen und vermeiden konnen."