Werbung, Markentreue und Kaufentscheidung Wie beeinflusst der Besitz eines Markenhandys die Wahrnehmung und Reproduktion von marken- konsistenter bzw. marken-dissonanter Fernsehwerbung

Name: Werbung, Markentreue und Kaufentscheidung
Brand: Sylvia Peißl
Availability: OutOfStock

Auteur: Sylvia Peißl

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Duits
Paperback
9783639267402
11 juni 2010
120 pagina's

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Productbeschrijving

Ob Produkte oder Unternehmen - sie alle buhlen um Gunst, Sympathien, Zuneigung. Echte Marken ragen aus der Masse heraus. Sie haben Ecken und Kanten, die sie unverwechselbar machen. Personlichkeit, Charakter, Authentizitat. Sie fallen auf. Und darum geht's in der Werbung: Aufmerksamkeit. Die Vorstufe der Eroberung," beteuern Niki Lackner und Gunther Eder (2009), Geschaftsfuhrer der Werbeagentur Die Wilden Kaiser" und Sieger des Werbepreises Tirolissimo 2009. Die vorliegende Arbeit setzt sich mit den, in diesem Zitat angesprochenen, Themen auseinander: Werbung, Marke, Aufmerksamkeit. Ziel ist, herauszufinden, inwieweit sich der Besitz eines Markenproduktes auf die Wahrnehmung und Reproduktion von Markenwerbung (eigene Marke vs. fremde Marke) auswirkt. Dieser Frage wird im ersten Teil der Arbeit theoretisch nachgegangen, im zweiten Teil folgt die Empirie mittels einer experimentellen Untersuchung. Konkret wurden aktuelle Mobiltelefone der konkurrierenden Marken Nokia und Apple verglichen."

Productspecificaties

Inhoud

Taal: de
Bindwijze: Paperback
Oorspronkelijke releasedatum: 11 juni 2010
Aantal pagina's: 120
Illustraties: Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur: Sylvia Peißl
Hoofduitgeverij: Vdm Verlag

Overige kenmerken

Extra groot lettertype: Nee
Product breedte: 152 mm
Product hoogte: 7 mm
Product lengte: 229 mm
Studieboek: Ja
Verpakking breedte: 152 mm
Verpakking hoogte: 8 mm
Verpakking lengte: 229 mm
Verpakkingsgewicht: 186 g

EAN

EAN: 9783639267402

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