Corporate Social Responsibility. Die Dimensionen unternehmerischer Verantwortung

Diplomarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 1,0, Sprache: Deutsch, Abstract: Corporate Social Responsibility," nachfolgend kurz CSR genannt, ist heute ein Begriff, der in verschiedenen Kontexten der Wissenschaft und Praxis vielfaltig verwendet wird. Der Aktionsplan CSR, sowie die internationale Norm ISO 26000 versuchen die verschiedenen Dimensionen der CSR abzustecken, konnen jedoch nur einzelne Meinungen im vielstimmigen Tenor der Begriffsauslegung darstellen. Dabei handelt es sich beim Wertesystem der CSR keinesfalls um eine ganzlich neue Konzeption. Freiwillige unternehmerische Verantwortung kann bereits im 15. und 16. Jahrhundert nachgewiesen werden. Noch alter ist das Leitbild des ehrbaren Kaufmanns als Ehrenkodex. In Zusammenhang mit CSR wird oftmals auch der Begriff der Nachhaltigkeit ( sustainable development") genannt, welcher sich aufgrund der weiteren Ausweitung der sozialen Unternehmerverantwortung auf okologische und okonomische Aspekte mit dem CSR-Begriff vermischt. Diese Annaherung wird in der Arbeit kritisch betrachtet werden. In der Wohnungswirtschaft ist der Begriff der Nachhaltigkeit oftmals mit Gedanken an LEED- oder DGNB-Zertifikate verknupft. Aber sind diese tatsachlich Ausdrucksform einer nachhaltigen Wirtschaftstatigkeit? Oberflachliches CSR wirkt unglaubwurdig und schadet der Reputation des Unternehmens mehr als sie nutzt. CSR darf kein reines Marketing-Gimmick" sein, sondern muss als echte" CSR-Marke mit Inhalten und Werten unternehmerisch gelebt werden. Gibt es hierzu Beispiele des best practice"? Hilft ein Blick in die Vergangenheit?"