Terug Terug

De merkrolmethode over merkportfolio's, grindbakken en kalkoenen

Name: De merkrolmethode
Rating: 5.0 (1 reviews)
Author: Jeroen Kemperman

Auteur: Jeroen Kemperman

Taal: Nederlands

5,0 5

5,0/5 (1 review)

Afbeeldingen

Artikel vergelijken

Vergelijk met andere artikelen

Bekijk nu

Uitgever: Scriptum

Auteur: Jeroen Kemperman Liedewij Trampe

Co-auteur: Liedewij Trampe

Nederlands
Hardcover
9789055948628
14 februari 2012
200 pagina's

Alle productspecificaties

Samenvatting

In een sterk merkportfolio zijn de merken samen succesvoller dan alleen, omdat de organisatie door het voeren van verschillende merken meer kan doen in de markt. In essentie gaat het om eenvoudige vragen, zoals wat je wel en niet kunt doen met één merk en wat het kost om verschillende merken te voeren.

In werkelijkheid worden merkportfoliovraagstukken vaak complex en emotioneel en zijn de oplossingen suboptimaal. Veel analyses stranden in de grindbak van macho-beslissingen om alles om te zetten in één merk, zonder goed doordacht te hebben wat daarmee wordt weggegooid. Of wordt juist besloten om maar niets te veranderen, omdat het zo moeilijk is keuzes te maken waar iedereen gelukkig van wordt.

Merkportfolio's zijn veelal niet bedacht maar organisch gegroeid door fusies en nieuwe initiatieven in de markt. De verantwoordelijken en betrokkenen voelen zich vaak sterk verbonden met hun merk en dat kan leiden tot gevoelige dilemma's - moet je aan een kalkoen vragen om beslissen over het kerstmenu? Tegelijkertijd is het de uitdaging om juist met de kennis en expertise van deze ervaringsdeskundigen te komen tot een optimaal merkportfolio.

In dit boek wordt de lezer langs de grindbakken en kalkoenen van merkportfoliovraagstukken gevoerd via de 9 stappen van de Merkrolmethode: een procesmatige aanpak om gezamenlijk en objectief te komen tot een beter merkportfolio. Deze methode is ontwikkeld in de dagelijkse praktijk van Achmea door het integreren van de theorie rond merken, merkportfolio's, marketing, waardeketens visie en strategie. De theorie wordt ondersteund met een case over de conversie van 800.000 klanten van Groene Land Achmea en PWZ Achmea naar Zilveren Kruis Achmea.

Productspecificaties

Inhoud

Taal: nl
Bindwijze: Hardcover
Oorspronkelijke releasedatum: 14 februari 2012
Aantal pagina's: 200
Kaarten inbegrepen: Nee
Illustraties: Met illustraties

Betrokkenen

Hoofdauteur: Jeroen Kemperman
Tweede Auteur: Liedewij Trampe
Co Auteur: Liedewij Trampe
Verteller: nee
Hoofduitgeverij: Scriptum

Vertaling

Eerste Vertaler: n.v.t.

Overige kenmerken

Dyslexievriendelijk: Nee
Editie: 1
Extra groot lettertype: Nee
Product breedte: 176 mm
Product hoogte: 22 mm
Product lengte: 248 mm
Studieboek: Ja
Verpakking breedte: 176 mm
Verpakking hoogte: 22 mm
Verpakking lengte: 248 mm
Verpakkingsgewicht: 762 g
eWaste: Nee

EAN

EAN: 9789055948628

Je vindt dit artikel in

Categorieën: Managementboeken

Sales & Marketing

Boeken
Taal: Nederlands
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Beschikbaarheid: Leverbaar
Studieboek of algemeen: Studieboeken

Reviews

1 review

Hoe controleren en plaatsen wij reviews? Hoe controleren en plaatsen wij reviews?

Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.

Hoe controleren en plaatsen wij reviews? Hoe controleren en plaatsen wij reviews?

Sorteer op:

Top voor merkportfolio vragen
- Endegroeten
- 22 juni 2013
Positieve punten
- Inspirerend
- Praktisch toepasbaar
Vakboek voor merkprofessionals. Geeft manier om merkvraagstukken objectief op te lossen en daar ook draagvlak voor te bouwen. In meer dan de helft van de merkvraagstukken wordt verkeerd gekozen of wordt het oorlog tussen de betrokkenen. Moeite waard om dit eerst te lezen dus.

Vond je dit een nuttige review?

0

0