Die Bedeutung des Eventmarketings als Kommunikationsinstrument am Beispiel von ImmobilienScout24

Die Bedeutung des Eventmarketings als Kommunikationsinstrument am Beispiel von ImmobilienScout24
  • Duitstalig
  • Paperback
  • 9783640906925
  • Druk: 11002
  • juli 2011
  • 56 pagina's
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Samenvatting

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule für Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Marketing- und Messewesen, Sprache: Deutsch, Abstract: In den letzten Jahren ist durch die Entwicklung der Marktgegebenheiten und des Kon-sumentenverhaltens sowie die sich verändernden Medien- und Kommunikationsmärkte, ein Wandel der Rahmenbedingungen des modernen Marketings zu verzeichnen. Es fand ein gesellschaftlicher Wertewandel vom Versorgungskonsum hin zum Erlebniskonsum statt. Damit verbunden ist auch das wachsende Bedürfnis nach emotionalen Erlebnissen. Diese sollen den Konsumenten von alltäglichen Problemen und Stress ablenken, was zu einer erhöhten Bereitschaft der Konsumenten führt auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten in solche Erlebnisse zu investieren. Dieser Trend wird durch die zunehmende Informationsüberlastung und die nachlassende Wirkung klassischer Kommunikationsin-strumente verstärkt und wirkt sich somit vermehrt auf die Marketingmaßnahmen eines Unternehmens aus. Weitere Faktoren sind die steigende Produktvielfalt und die sich dadurch immer ähnli-cher werdenden Produkte, die durch die Marktsättigung in vielen Bereichen zu einer weiteren Intensivierung des Trends führen. Es wird deutlich, dass hohe Qualitätsstan-dards erforderlich sind, um im Wettbewerb bestehen zu können. Daher ist es Aufgabe der Kommunikationspolitik Nachfrager mit der Qualität und Preiswürdigkeit eines An-gebots auf effektivem Wege vertraut zu machen. Der Trend geht vom Produktwettbe-werb hin zum Kommunikationswettbewerb. Somit befindet sich auch die Marketing-kommunikation eines Unternehmens im stetigen Wandel. Im Folgenden soll die Bedeutung des Eventmarketings als Kommunikationsinstrument, mit der Aufgabe Konsumenten aktiv, eigenengagiert und erlebnisorientiert Informatio-nen zu vermitteln, erarbeitet und am Beispiel ImmobilienScout24 belegt werden.

Productspecificaties

Inhoud

Taal
Duitstalig
Bindwijze
Paperback
Druk
11002
Verschijningsdatum
juli 2011
Aantal pagina's
56 pagina's
Illustraties
Nee

Betrokkenen

Auteur(s)
Heidi Schnedelbach
Uitgever
Grin Publishing

EAN

EAN
9783640906925

Overige kenmerken

Extra groot lettertype
Nee
Gewicht
86 g
Studieboek
Ja
Verpakking breedte
148 mm
Verpakking hoogte
3 mm
Verpakking lengte
210 mm

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Categorieën
Taal
Duits
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Boek
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